“面對(duì)當(dāng)前出版業(yè)深刻變革的新形勢(shì)，品牌已成為出版機(jī)構(gòu)立足市場(chǎng)、彰顯文化價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其根基絕非簡(jiǎn)單包裝，而在于優(yōu)秀作品的內(nèi)核，在于作家的思想深度、編輯的專(zhuān)業(yè)眼光與出版社的文化理念?！鼻安痪玫?025出版品牌影響力大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)作協(xié)副主席吳義勤從推動(dòng)文學(xué)與出版的共生共榮切入，引發(fā)業(yè)內(nèi)探討。

如何為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入品質(zhì)驅(qū)動(dòng)力？同期發(fā)布的《2024/2025出版品牌影響力報(bào)告》披露數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出版子品牌年均創(chuàng)建數(shù)量從早期1個(gè)大幅躍升至44個(gè)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；而歐美出版品牌在2010年代達(dá)到高峰后逐漸回落，進(jìn)入平穩(wěn)平臺(tái)期，中外發(fā)展節(jié)奏形成鮮明對(duì)比。

出書(shū)品種與銷(xiāo)售碼洋雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)韌性凸顯。數(shù)據(jù)顯示，58.84%子品牌實(shí)現(xiàn)出書(shū)品種同比增長(zhǎng)，僅33.33%出現(xiàn)下降，反映了出版機(jī)構(gòu)在子品牌內(nèi)容供給上的持續(xù)投入；銷(xiāo)售端45.82%的子品牌銷(xiāo)售碼洋同比上升，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓的背景下，多數(shù)子品牌展現(xiàn)出較強(qiáng)的成長(zhǎng)潛力。

“小而精”為主流形態(tài)，小團(tuán)隊(duì)成核心力量。品種規(guī)模上，68.6%子品牌年出書(shū)集中在1-10種，年出書(shū)超100種的僅14個(gè)，占比2.38%；團(tuán)隊(duì)配置上，70%的子品牌團(tuán)隊(duì)人數(shù)在1-10人之間，其中3-5人團(tuán)隊(duì)占比最高約32.04%，小而靈活的運(yùn)作模式成為子品牌發(fā)展的主流選擇。

賽道分布呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特征，教育學(xué)習(xí)類(lèi)成增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。人文社科類(lèi)子品牌占比超40%，少兒類(lèi)占32.99%，兩大賽道競(jìng)爭(zhēng)最為激烈；文學(xué)類(lèi)、藝術(shù)生活類(lèi)位列第三、四位，成為新的熱門(mén)賽道。

影響力指數(shù)全面提升，人文社科類(lèi)成壓艙石。2025年度各類(lèi)子品牌影響力指數(shù)均有增長(zhǎng)，其中人文社科類(lèi)以4457點(diǎn)的指數(shù)位居首位，同比增長(zhǎng)45.80%，占整體影響力指數(shù)的40%以上；少兒類(lèi)、文學(xué)類(lèi)分列二、三位，共同構(gòu)成影響力指數(shù)“第一梯隊(duì)”。

頭部集中效應(yīng)明顯，前15家出版集團(tuán)擁有343個(gè)子品牌，占全部集團(tuán)子品牌總數(shù)（399個(gè)）的86%。榜單呈現(xiàn)高流動(dòng)性特征，TOP60中有20%以上換血率，超30%“鯰魚(yú)”型新品牌成挑戰(zhàn)者，反映出參與競(jìng)爭(zhēng)的出版機(jī)構(gòu)覆蓋面擴(kuò)大，行業(yè)正形成“多點(diǎn)開(kāi)花、龍頭引領(lǐng)”生態(tài)，子品牌建設(shè)進(jìn)入體系化競(jìng)爭(zhēng)階段。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林指出，當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，品牌建設(shè)已成為提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略舉措?？v觀國(guó)際，企鵝蘭登出版集團(tuán)子品牌矩陣數(shù)量達(dá)365個(gè)，阿歇特集團(tuán)和哈珀柯林斯集團(tuán)子品牌數(shù)量分別為200多個(gè)和120多個(gè)。專(zhuān)業(yè)出版方面，勵(lì)訊集團(tuán)基于AI子品牌就有20多個(gè)。

大會(huì)沙龍對(duì)談環(huán)節(jié)圍繞“品牌賦能出版未來(lái)”主題展開(kāi)交流。廣西科學(xué)技術(shù)出版社常務(wù)副總編輯黃敏嫻指出，品牌價(jià)值不僅在于市場(chǎng)效益，更在于情感連接?！熬庉嬐ㄟ^(guò)品牌傳遞對(duì)內(nèi)容的熱愛(ài)，讀者找到精神共鳴，這種雙向奔赴的幸福感，正是持續(xù)前行的內(nèi)在動(dòng)力?！?/p>