原創(chuàng)好書(shū)出版論

車(chē)水馬龍的東二環(huán)邊上，接力出版社的北京中心坐落在美惠大廈中。雖然坐擁繁華，卻不會(huì)浮云遮眼——跳出窠臼、勇于創(chuàng)新，這是接力出版社的氣質(zhì)。

從率先將成人暢銷(xiāo)書(shū)理念移植到少兒出版領(lǐng)域，率先孵化圖畫(huà)書(shū)板塊以及后來(lái)的少兒人文科普?qǐng)D書(shū)板塊——“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”，到率先戰(zhàn)略合作網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，率先呼吁對(duì)接社群營(yíng)銷(xiāo)，率先發(fā)現(xiàn)“在哪里交集，就在哪里銷(xiāo)售”的新媒體營(yíng)銷(xiāo)秘密，在出版人白冰和他的戰(zhàn)友黃儉的帶領(lǐng)下，接力出版社一直勇立中國(guó)少兒出版的潮頭。長(zhǎng)勝者何所恃？這需要有通觀大局的智慧，永不停止的創(chuàng)新，從不懈怠的勇氣，合作共贏的胸懷，更需要始終秉持自己“價(jià)值出版”“與時(shí)俱行”的戰(zhàn)略和理念，不曾動(dòng)搖。

多國(guó)均有對(duì)本國(guó)出版業(yè)進(jìn)行保護(hù)的措施，然而我國(guó)在這一方面尚有不足，亟需立法以改善現(xiàn)狀?，F(xiàn)在出版業(yè)已將陷入困境，增長(zhǎng)也變得艱難。長(zhǎng)期下去，整個(gè)出版業(yè)將面臨滅頂之災(zāi)。

中華讀書(shū)報(bào)：“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”確實(shí)是一套有氣魄、有想法的科普書(shū)系。書(shū)系定位如下：遴選全球?qū)θ祟?lèi)社會(huì)進(jìn)程具有重大影響的自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)經(jīng)典著作，邀請(qǐng)各研究領(lǐng)域頗有建樹(shù)和極具影響力的專(zhuān)家、學(xué)者、教授，參照少年兒童的閱讀特點(diǎn)和接受習(xí)慣，將其編寫(xiě)為適合他們閱讀的少兒版，佐以數(shù)百幅生動(dòng)活潑的手繪插圖，讓這些啟迪過(guò)萬(wàn)千讀者的經(jīng)典著作成為讓兒童走進(jìn)經(jīng)典的優(yōu)質(zhì)讀本。

可能所有的文化人、出版人回望“萬(wàn)有”這兩個(gè)字，都會(huì)涌起諸多記憶和情感。上世紀(jì)30年代，由現(xiàn)代出版家王云五先生策劃的“萬(wàn)有文庫(kù)”，可謂是20世紀(jì)上半葉最有影響的大型現(xiàn)代叢書(shū)，包羅中國(guó)歷代經(jīng)典，“為個(gè)人或家庭建立圖書(shū)館”。90年后的今天，接力出版社以“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”向經(jīng)典致敬，而且更有氣魄，是囊括國(guó)內(nèi)外、人類(lèi)歷史發(fā)展進(jìn)程中的所有經(jīng)典，而且還不是翻譯，而是由學(xué)者為小讀者們解讀和普及傳世經(jīng)典?；谑裁礃拥谋尘盎驒C(jī)緣，你策劃了這個(gè)選題，當(dāng)時(shí)有沒(méi)有考慮成本，或者其他方面的因素？

白冰：“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”的整體策劃是從一本書(shū)開(kāi)始的。

2003年時(shí)，《哈利·波特》系列暢銷(xiāo)，“雞皮疙瘩”系列暢銷(xiāo)，歐美的奇幻兒童小說(shuō)風(fēng)行中國(guó)。那時(shí)的科普?qǐng)D書(shū)也有暢銷(xiāo)書(shū)，《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》的英文版在歐美市場(chǎng)就很有影響力。

當(dāng)時(shí)，我們的編輯陳邕在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，敏銳發(fā)現(xiàn)了《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》這本書(shū)的選題價(jià)值。此后，我們迅速組織了選題論證會(huì)，進(jìn)一步探討和確認(rèn)這一選題的可行性?！度f(wàn)物簡(jiǎn)史》采用了散文隨筆的寫(xiě)作手法，以輕松、有趣和富有詩(shī)意的方式，梳理了人類(lèi)科技發(fā)展的歷史。這種寫(xiě)法既讓人感受到歷史的厚重，又讓人清晰領(lǐng)略到科技發(fā)展的脈絡(luò)；可以說(shuō)既有學(xué)術(shù)價(jià)值，又具可讀性。陳邕也因此成為了名編輯，因?yàn)檫@本書(shū)不但市場(chǎng)反響好，成為了暢銷(xiāo)書(shū)，還獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。

經(jīng)過(guò)我們的努力，在國(guó)內(nèi)，《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》的成人版已經(jīng)發(fā)行39萬(wàn)冊(cè)，加上兒童彩繪版，就達(dá)到了百萬(wàn)冊(cè)。這給了我們一個(gè)啟發(fā)，對(duì)于經(jīng)典的科普著作，讀者是有剛需的；因?yàn)樗袃r(jià)值，所以能夠受到市場(chǎng)的歡迎，孩子的喜愛(ài)。

中華讀書(shū)報(bào)：《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》圍繞某一專(zhuān)題進(jìn)行系統(tǒng)講述的撰述方式，也是對(duì)新世紀(jì)少兒科普出版的重要補(bǔ)充。新世紀(jì)以來(lái)，流行的是上少社品牌科普讀物——“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列引導(dǎo)形成的集成式、知識(shí)點(diǎn)型的少兒科普。

白冰：是的，《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》的系統(tǒng)性很強(qiáng)，是具學(xué)術(shù)性的科普著作。我們覺(jué)得這類(lèi)書(shū)應(yīng)該繼續(xù)出版下去。此時(shí)，接力社的另一位編輯胡金環(huán)參加了苗德歲先生關(guān)于物種起源的講座，她覺(jué)得這個(gè)講座非常有意思，不僅內(nèi)容豐富，而且極富趣味性。在國(guó)家圖書(shū)館聆聽(tīng)這場(chǎng)講座后，她想把《物種起源》和苗先生的講義整理成一本書(shū)。之后我們?cè)谶M(jìn)行選題論證時(shí)，認(rèn)為這本書(shū)可以做成《物種起源》的少兒彩繪版，就像之前《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》少兒彩繪版一樣。

《物種起源》少兒彩繪版出版以后也大受歡迎，不但銷(xiāo)量好，社會(huì)各界評(píng)價(jià)也很高，榮獲了第十屆文津圖書(shū)獎(jiǎng)、第四屆中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等十幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。到目前為止，總銷(xiāo)量達(dá)到35萬(wàn)冊(cè)。

隨著《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》《物種起源》少兒彩繪版出版后的大受歡迎，我們受到了啟發(fā)，思考是否能策劃一套系列書(shū)，遴選對(duì)人類(lèi)文明發(fā)展史產(chǎn)生過(guò)重大影響的經(jīng)典自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)名著，并邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，以適合少年兒童閱讀水平的表述，為孩子們重新撰寫(xiě)介紹這些專(zhuān)著——介紹原著作者和基本內(nèi)容，輔以彩圖、圖表等形式，形成圖文并茂的少兒彩繪版。

在考慮這套系列書(shū)籍的命名時(shí)，我們想到了你剛才所提到的王云五先生的“萬(wàn)有文庫(kù)”；我們要向王云五先生學(xué)習(xí)，把書(shū)系名定為“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”?！吧賰骸币辉~，是強(qiáng)調(diào)讀者的定位是少年兒童；“萬(wàn)有”，則要體現(xiàn)自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)等各個(gè)學(xué)科，比如哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、化學(xué)、數(shù)學(xué)、歷史學(xué)、文化學(xué)、植物學(xué)，還有科學(xué)社會(huì)主義，等等；“經(jīng)典”，是指那些在人類(lèi)文明發(fā)展史上起過(guò)重大作用，至今仍對(duì)現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的著作。

這些作為人類(lèi)精神譜系和知識(shí)文化發(fā)展中的基石的圖書(shū)，不僅只有國(guó)外的著作，也有國(guó)內(nèi)的，也包含我們要向外傳遞的中國(guó)文化內(nèi)核。讓孩子們從小就走進(jìn)經(jīng)典，讓我們的經(jīng)典照耀孩子的童年。接力出版社現(xiàn)在已經(jīng)出版了《國(guó)富論》《山海經(jīng)》《本草綱目》《天工開(kāi)物》《幾何原本》等14部作品的少兒彩繪版，這14部作品目前發(fā)行量近100萬(wàn)冊(cè)。

在科學(xué)社會(huì)主義經(jīng)典普及方面，我們出版了《資本論》《共產(chǎn)黨宣言》的少兒彩繪版。在出版之前的專(zhuān)家研討會(huì)上，有專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于孩子能否讀懂《資本論》提出了憂(yōu)慮。我們?nèi)W(xué)校做過(guò)實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研，收集到了很多孩子寫(xiě)的《資本論》讀書(shū)筆記和思維導(dǎo)圖，在會(huì)上展示后，消解了這些憂(yōu)慮。

中華讀書(shū)報(bào)：過(guò)往，部分論者只是將《資本論》看作一部單純的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)著作；但《資本論》中觀照和把握復(fù)雜社會(huì)的方式方法、社會(huì)有機(jī)體的系統(tǒng)建構(gòu)等，是可以和我們的生活實(shí)際結(jié)合在一起的。孩子對(duì)身邊的生活也是感興趣的。

白冰：我的一位公務(wù)員朋友曾告訴我，他上大學(xué)時(shí)讀過(guò)《資本論》，但未能理解其中的深意；而接力社的這本《資本論》他卻讀懂了。這充分說(shuō)明了將自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)經(jīng)典普及的重要性和特殊意義，這會(huì)讓更多的人走進(jìn)經(jīng)典，讓更多的人讀懂經(jīng)典。

中華讀書(shū)報(bào)：“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”的特殊價(jià)值還在于，由于少兒科普?qǐng)D書(shū)本身所具有的科學(xué)性和兒童閱讀接受的特點(diǎn)，講述方式的創(chuàng)新是很重要的。知名少兒科普品牌“十萬(wàn)個(gè)為什么”是一種創(chuàng)新，即以問(wèn)答的趣味表達(dá)，串聯(lián)起包羅萬(wàn)象的網(wǎng)狀知識(shí)點(diǎn)；“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”則開(kāi)辟了另外一條路：以學(xué)科的發(fā)展脈絡(luò)，其知識(shí)點(diǎn)之間的聯(lián)系、遞進(jìn)關(guān)系，形成一個(gè)個(gè)樹(shù)枝式的學(xué)科科普。學(xué)科的緣起、演變，學(xué)科本身的發(fā)展及邏輯關(guān)系，能在“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”中看到。

白冰：當(dāng)初出版這本書(shū)，我們還有個(gè)想法。我認(rèn)為閱讀是分層次和種類(lèi)的：第一個(gè)層次是興趣閱讀，比如我們小時(shí)候讀的書(shū)，覺(jué)得很好玩，這是興趣閱讀；第二個(gè)層次是學(xué)習(xí)型閱讀，我們上學(xué)時(shí)，要學(xué)習(xí)方方面面的知識(shí)，基于學(xué)習(xí)目的來(lái)選擇閱讀。而更高層次的閱讀是心靈層面的閱讀。它不僅是好奇、興趣或?qū)で笾R(shí)，還包括心靈撫慰，為我們的靈魂找到一個(gè)休憩之所，一個(gè)安放之地。其中還有我們對(duì)未知世界的探索，對(duì)真理的追求。所以實(shí)際上，閱讀可以分為兩大類(lèi)：輕閱讀（淺閱讀）和深閱讀（經(jīng)典閱讀）。

對(duì)一個(gè)人的精神世界的形成和觀念的培養(yǎng)，真正起重要作用的還是經(jīng)典閱讀。所以我們?yōu)楹⒆犹峁┻@樣一套“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”，以幫助孩子探索真理，培養(yǎng)他們的科學(xué)求索精神；讓孩子從小認(rèn)識(shí)經(jīng)典，知道經(jīng)典，愛(ài)上經(jīng)典，長(zhǎng)大后去閱讀經(jīng)典原著。

中華讀書(shū)報(bào)：時(shí)至今日，我們?nèi)栽诶^承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的觀念文化，即古代的意識(shí)形態(tài)、倫理準(zhǔn)則、價(jià)值判斷、人生理念等。而這種觀念文化的主要載體，便是書(shū)籍。所以，閱讀是可以構(gòu)建一個(gè)人的世界觀、價(jià)值觀和人生觀的。而少年兒童時(shí)期，是價(jià)值觀念構(gòu)建的起始時(shí)期。

我相信，出版這樣一套“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”，是很多出版機(jī)構(gòu)的夢(mèng)想。但或者因?yàn)橥度氲娜肆?、物力、?cái)力較大；或者因?yàn)檫@套書(shū)的前景不是非常明朗，因?yàn)槭嗄昵?，兒童文學(xué)勢(shì)頭正猛，占據(jù)了 少兒圖 書(shū)市場(chǎng)的40%，而科普?qǐng)D書(shū)正處于一個(gè)較為邊緣的狀態(tài)；又或者因?yàn)檫@套書(shū)做起來(lái)還是相當(dāng)有難度，難在選目，更難在尋找作者。作者不僅需要對(duì)某一學(xué)科、某一領(lǐng)域有系統(tǒng)深入的研究，還需要懂得少兒閱讀心理，還是很有挑戰(zhàn)性的。那么，在決定推出這套文庫(kù)的時(shí)候，接力出版社是如何考慮這套叢書(shū)的出版價(jià)值、出版成本、出版前景以及可操作性的呢？ 接力出版社是如何考慮自己相關(guān)的出版能力的？

白冰：這個(gè)問(wèn)題很專(zhuān)業(yè)。出版這樣一套大系列的書(shū)，確實(shí)需要大量的人力、物力，以及長(zhǎng)期的宣傳，以便讓更多的讀者知曉。但我們始終有一個(gè)理念：接力出版社多年來(lái)出版了很多深受讀者喜愛(ài)的好書(shū)，是因?yàn)槲覀兪冀K堅(jiān)持價(jià)值出版的理念。我們堅(jiān)信好書(shū)因?yàn)橛形幕瘍r(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，因而必然具有市場(chǎng)價(jià)值。但是反過(guò)來(lái)則未必，賣(mài)得好的書(shū)，有市場(chǎng)價(jià)值，但是不一定有文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。也就是我們說(shuō)的，“好書(shū)有好命，好書(shū)有好報(bào)”。

所以我們一直堅(jiān)持價(jià)值出版，出好書(shū)才是出版制勝的關(guān)鍵。近三年來(lái)，在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，接力出版社依然保持住了基本盤(pán)，甚至前兩年還有增長(zhǎng)，這是因?yàn)橹赜?shū)占了我們一般圖書(shū)全年碼洋和利潤(rùn)的85%，剩下15%是新書(shū)。如此，好書(shū)幫助我們形成了良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，或者說(shuō)好書(shū)給我們帶來(lái)了好報(bào)，讓我們順利度過(guò)最艱難的時(shí)期。這就是堅(jiān)持價(jià)值出版的回報(bào)。

中華讀書(shū)報(bào)：這個(gè)觀點(diǎn)對(duì)于目前的出版行業(yè)很有啟發(fā)?，F(xiàn)在部分出版機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)大在短視頻直播渠道的銷(xiāo)售規(guī)模，應(yīng)渠道方的要求去定制圖書(shū)，但這種做法很多時(shí)候往往都是“一錘子”買(mǎi)賣(mài)，后繼無(wú)力，也降低了出版的品質(zhì)。

白冰：我們少兒出版如何走出這種困境，只能從選題這個(gè)“根”上抓。如果書(shū)好，受市場(chǎng)歡迎，那么就不需要去跪求網(wǎng)紅達(dá)人給你帶貨低價(jià)傾銷(xiāo)；有好書(shū)，就不需要疲于奔命制作新書(shū)，使得整個(gè)編輯和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍疲憊不堪。所以一定要堅(jiān)持價(jià)值出版，反對(duì)“品質(zhì)不夠，碼洋來(lái)湊”的“書(shū)海戰(zhàn)術(shù)”“人海戰(zhàn)術(shù)”。

做出版，做的就是內(nèi)容價(jià)值，能夠橫向流行、縱向傳播，出版可以傳世的好書(shū)。如果有這樣的好書(shū)，出版社就可以永遠(yuǎn)立于不敗之地。比如人民文學(xué)出版社、中華書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、上海譯文出版社，還有少兒出版社中的中國(guó)少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、接力出版社、明天出版社，以及上海的少年兒童出版社，都有很多看家好書(shū)。樹(shù)立“好書(shū)有好命，好書(shū)有好報(bào)”的認(rèn)知，不僅僅針對(duì)編輯層面，對(duì)于出版機(jī)構(gòu)和整個(gè)出版行業(yè)也很重要。

中華讀書(shū)報(bào)：近年來(lái)，短視頻直播電商借助社交平臺(tái)中的流量快速擴(kuò)張；而新的圖書(shū)銷(xiāo)售模式?jīng)_擊并取代其他銷(xiāo)售模式的最重要手段就是——低價(jià)低折，或者高價(jià)向平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)流量，才能在平臺(tái)的萬(wàn)千圖書(shū) 中露出。能夠高價(jià)購(gòu)買(mǎi)流量的前提，還是低價(jià)低折。有版權(quán)成本的精品圖書(shū)，幾乎無(wú)力向平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)流量。2025年第一季度、第二季度，中國(guó)少兒零售圖書(shū)市場(chǎng)的整體折扣僅為3.5折（包括地面店、平臺(tái)電商等）。目前來(lái)看，短視頻直播對(duì)于書(shū)業(yè)而言，是很重要和主流的銷(xiāo)售渠道，低折對(duì)銷(xiāo)量起到推動(dòng)作用，但也成為行業(yè)難以解決的痛點(diǎn)。

白冰：國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)上，2023年，短視頻平臺(tái)上的圖書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了70%。但是我一直認(rèn)為這對(duì)于出版業(yè)而言，未必是好事，因?yàn)閷?shí)體書(shū)店和傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷(xiāo)售在下降。抖音、直播平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)并不是增量，而是存量的轉(zhuǎn)移。而且抖音、直播平臺(tái)的圖書(shū)銷(xiāo)售價(jià)格更低、與出版社的結(jié)算折扣更低，造成了出版界整體利潤(rùn)的下降。

根據(jù)開(kāi)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)整個(gè)零售圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售實(shí)洋下降了7.62%。這一數(shù)據(jù)顯示，出版業(yè)的利潤(rùn)和銷(xiāo)售收入正在下降，銷(xiāo)售實(shí)洋和銷(xiāo)售收入的下降侵蝕了出版社原本微薄的利潤(rùn)，這對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。長(zhǎng)此以往，中國(guó)的出版行業(yè)如何發(fā)展？ 如何打造文化強(qiáng)國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)？

中華讀書(shū)報(bào)：有版權(quán)費(fèi)用支出的原創(chuàng)少兒圖書(shū)精品，因無(wú)法承擔(dān)三、四折的低折扣，慢慢淡出短視頻直播電商渠道。又因短視頻直播電商已經(jīng)成為少兒圖書(shū)的重要銷(xiāo)售渠道，導(dǎo)致近年來(lái)少兒圖書(shū)暢銷(xiāo)榜上排行前列的圖書(shū)，大多為“漫畫(huà)”“爆笑”等版權(quán)模糊的拼攢之作。因?yàn)闊o(wú)形的智力、創(chuàng)造性的成本完全無(wú)法充分體現(xiàn)，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象已經(jīng)在圖書(shū)市場(chǎng)中出現(xiàn)。

近年來(lái)，行業(yè)提倡“高質(zhì)量發(fā)展”，倡導(dǎo)“精品出版”，許多出版社都在減少新書(shū)數(shù)量，精耕細(xì)作于原創(chuàng)精品圖書(shū)項(xiàng)目 中?？上?，大量的原創(chuàng)精品圖書(shū)因無(wú)法承受短直渠道的折扣索要或流量購(gòu)買(mǎi)索要，市場(chǎng)份額被諸多名不見(jiàn)經(jīng)傳的民營(yíng)出版公司擠占；大平臺(tái)、大流量主播壟斷市場(chǎng)，決定銷(xiāo)售，定制化生產(chǎn)反噬內(nèi)容端微薄利潤(rùn)。新渠道掠奪性定價(jià)對(duì)線下實(shí)體平臺(tái)沖擊太大，傳統(tǒng)渠道日益萎縮、銷(xiāo)售減少、退貨增加、賬期延長(zhǎng)，作為文化地標(biāo)的實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉退市，反過(guò)來(lái)又讓出版方對(duì)電商的依賴(lài)度更高，更難有話(huà)語(yǔ)權(quán)。

白冰：現(xiàn)在不僅優(yōu)質(zhì)圖書(shū)在遭受低價(jià)傾銷(xiāo)的沖擊，還出現(xiàn)了一批所謂的“武漢書(shū)”和“模仿書(shū)”。這些“模仿書(shū)”往往觀察暢銷(xiāo)書(shū)的模式，僅對(duì)內(nèi)文進(jìn)行少量修改，更換封面和書(shū)名，以相似的方式吸引讀者。然而，這種做法導(dǎo)致真正的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)在市場(chǎng)上受到排擠，難以獲得應(yīng)有的關(guān)注和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

此外，抖音、直播平臺(tái)等新媒體的低價(jià)銷(xiāo)售策略也對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)帶來(lái)了混亂。由于這些平臺(tái)上的圖書(shū)銷(xiāo)售價(jià)格極低，導(dǎo)致暢銷(xiāo)書(shū)排行榜和經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)嚴(yán)重失真，對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)和出版行業(yè)造成了誤導(dǎo)。為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，開(kāi)卷數(shù)據(jù)已經(jīng)做出調(diào)整，例如從統(tǒng)計(jì)碼洋轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)實(shí)洋，并正在研究如何排除那些通過(guò)低價(jià)傾銷(xiāo)產(chǎn)生的脈沖式暢銷(xiāo)書(shū)。

解決短視頻渠道的低價(jià)傾銷(xiāo)問(wèn)題，不僅需要出版社的團(tuán)結(jié)合作，更需要通過(guò)立法和制度建設(shè)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)行為。德國(guó)、法國(guó)、日本的經(jīng)驗(yàn)表明，通過(guò)集體合約制和固定價(jià)格銷(xiāo)售等法律措施，可以有效保護(hù)出版業(yè)的利益和正常市場(chǎng)秩序。

中國(guó)也應(yīng)該立法，將圖書(shū)出版行業(yè)從反壟斷法中剝離出來(lái)，并給予豁免權(quán)。這是因?yàn)閳D書(shū)與其他快消品不同，它關(guān)系到國(guó)家的閱讀質(zhì)量和國(guó)民素質(zhì)，也是國(guó)家教育文化發(fā)展的重要組成部分。不能簡(jiǎn)單地將圖書(shū)視為快消品來(lái)對(duì)待。

多國(guó)均有對(duì)本國(guó)出版業(yè)進(jìn)行保護(hù)的措施，然而我國(guó)在這一方面尚有不足，亟需立法以改善現(xiàn)狀?，F(xiàn)在出版業(yè)已將陷入困境，增長(zhǎng)也變得艱難。長(zhǎng)期下去，整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)將面臨滅頂之災(zāi)。

中華讀書(shū)報(bào)：能在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中生存下來(lái)的，大約只有兩種圖書(shū)，其一是低成本的品種，比如沒(méi)有版權(quán)費(fèi)用支出的圖書(shū)——公版書(shū)、拼攢之作；其二則是能以大印量攤平固定成本的暢銷(xiāo)書(shū)。這就促使出版社在選題開(kāi)發(fā)上愈發(fā)保守，傾向于將所有資源集中在暢銷(xiāo)書(shū)上，也愈發(fā)喪失開(kāi)發(fā)新人新作的意愿。這其中，人文社科學(xué)術(shù)等門(mén)檻相對(duì)較高、受眾相對(duì)較小的圖書(shū)越發(fā)失去生存空間，根本沒(méi)有可能在分秒如金的直播中出現(xiàn)。長(zhǎng)此以往，圖書(shū)價(jià)值的多元性將逐步喪失，尤其是喪失人類(lèi)精神生產(chǎn)、智性思考當(dāng)中最珍貴的一部分。

白冰：“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”的原著就是對(duì)人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生過(guò)重大影響的書(shū)。它們的學(xué)術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值并存?！昂脮?shū)有好命，好書(shū)有好報(bào)”，如前所言，只要堅(jiān)持價(jià)值出版，這些好書(shū)會(huì)有很好的市場(chǎng)預(yù)期。

第二，這套書(shū)具有特殊的價(jià)值，可以幫助孩子們走進(jìn)經(jīng)典，讓經(jīng)典照亮他們的童年。孩子們直接閱讀經(jīng)典原著，可能會(huì)因?yàn)閷W(xué)術(shù)性太強(qiáng)而感到難以理解或缺乏興趣，但是我們可以通過(guò)故事和圖表的形式，將經(jīng)典的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們，讓他們更容易理解和接受。因此，“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”為少年兒童提供了一套獨(dú)特的自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的經(jīng)典讀本。

其三，我們還考慮到，一個(gè)出版社應(yīng)該有短線產(chǎn)品、中線產(chǎn)品和長(zhǎng)線產(chǎn)品。短線產(chǎn)品即暢銷(xiāo)書(shū)，這些書(shū)籍經(jīng)過(guò)快速編校出版后，能夠迅速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益；中線產(chǎn)品和長(zhǎng)線產(chǎn)品則需要投入大量的人力和物力，長(zhǎng)期孕育和孵化，慢慢培育出有價(jià)值的書(shū)。

“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”是需要投入大量人力、物力來(lái)慢慢推廣、孵化、培育的一個(gè)大圖書(shū)品牌，或者說(shuō)是長(zhǎng)線產(chǎn)品。只要我們把它做出來(lái)了，它就會(huì)不斷再版重印，讀者覆蓋面會(huì)越來(lái)越廣，影響更多的少年兒童讀者，不但實(shí)現(xiàn)橫向傳播，還可以縱向流傳下去。我們樂(lè)觀地認(rèn)為，如果這套書(shū)出到100本，接力出版社就為每一個(gè)家庭提供了一個(gè)包含自然科學(xué)和人文社會(huì)科學(xué)經(jīng)典的少兒圖書(shū)館?！吧賰喝f(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”放在家里，不但爺爺奶奶、姥姥姥爺可以讀，爸爸媽媽也可以讀，孩子更可以讀。

從上述角度出發(fā)，我們覺(jué)得這種人力物力的投入是值得的，并相信將來(lái)會(huì)得到很好的社會(huì)回報(bào)與市場(chǎng)回報(bào)。事實(shí)也證明我們的判斷是正確的，只要堅(jiān)持價(jià)值出版，出版者不但可以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，還可以創(chuàng)造市場(chǎng)需求。

當(dāng)大家都認(rèn)為兒童文學(xué)銷(xiāo)量好的時(shí)候，我們通過(guò)出版一兩本科普書(shū)試水后，策劃了自然科學(xué)和人文社會(huì)科學(xué)經(jīng)典精品系列，做出了“少兒萬(wàn)有經(jīng)典文庫(kù)”，我們就引領(lǐng)了科普閱讀。