2025年京東11.11收官，以10月9日20時至11月11日23時59分為周期的全域銷售數(shù)據(jù)顯示，京東圖書表現(xiàn)亮眼，多品類實(shí)現(xiàn)大幅增長。

此次京東11.11圖書的核心關(guān)鍵詞是“增長的多元性”。

從傳統(tǒng)興趣閱讀到內(nèi)容消費(fèi)升級，多個細(xì)分品類保持強(qiáng)勁增勢。原畫集/設(shè)定集成交額同比增長115%，在視覺類內(nèi)容全面爆發(fā)的時代，藝術(shù)原畫集、IP設(shè)定集正在成為年輕讀者的新剛需；青春文學(xué)同比增長100%，說明在短視頻競爭下，紙質(zhì)閱讀依然憑借情感共鳴與沉浸體驗(yàn)占據(jù)獨(dú)特位置；通俗說史類圖書同比增長165%，歷史閱讀正在從“小眾”回歸“普惠”，大眾通過輕量化敘事理解歷史脈絡(luò)，需求不斷走高；音樂專輯成交額同樣實(shí)現(xiàn)165%的增長，說明內(nèi)容零售本身正在從書籍?dāng)U展至更廣義的文化商品。

知識服務(wù)的增長幅度更凸顯閱讀消費(fèi)的升級方向。知識服務(wù)整體增長157%，語言培訓(xùn)類課程增長至243%，電子書會員/數(shù)據(jù)服務(wù)同比增長高達(dá)900倍。

與此同時，人工智能、投資、中國當(dāng)代小說等內(nèi)容品類分別實(shí)現(xiàn)45%、51%、46%的增長，這些均與當(dāng)下社會情緒、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、職業(yè)焦慮及文化自信的崛起密切相關(guān)。

整體來看，閱讀需求正在從“傳統(tǒng)主流”向“多維拓展”，并在廣度和深度上同時擴(kuò)張。

今年京東11.11的暢銷榜與新書榜呈現(xiàn)出明顯的“三層內(nèi)容結(jié)構(gòu)”：考試類剛需持續(xù)穩(wěn)固，兒童閱讀類保持長期動力，價值表達(dá)類與知識增長類圖書穩(wěn)步上揚(yáng)。

暢銷榜數(shù)據(jù)顯示，“2026肖秀榮考研政治沖刺系列”位居榜首，這類考試訓(xùn)練類圖書具有強(qiáng)確定性、強(qiáng)周期性，反映出教育培訓(xùn)需求的剛性；《好奇號》雜志位居第二，“大中華尋寶記系列（1—32冊）”位列第三，說明青少年閱讀仍是出版市場最穩(wěn)定的增長板塊；《穿越周期的力量》《蒼穹山記》等作品的暢銷則體現(xiàn)了公眾對歷史縱深、產(chǎn)業(yè)規(guī)律與時代敘事的持續(xù)興趣。

新書榜方面，《穿越周期的力量》位列第一，《蒼穹山記：全2冊》《如果歷史是一群喵》《米吳科學(xué)漫畫·奇妙萬象篇》等位居前列。歷史類敘事持續(xù)走強(qiáng)，科普類少兒內(nèi)容具備高增長潛力，政策類、知識權(quán)威類出版物快速“破圈”。

京東11.11的渠道數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注。出版機(jī)構(gòu)TOP15中，中信出版社排名第一，人民文學(xué)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社等穩(wěn)居前列，這說明傳統(tǒng)頭部仍保持市場主導(dǎo)力，同時也意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍是競爭的根基。

在POP店鋪方面，文軒網(wǎng)旗艦店、當(dāng)當(dāng)官方旗艦店、雜志鋪旗艦店位居前三，鳳凰新華、浙江新華、中信出版社旗艦店等表現(xiàn)亮眼?？梢钥吹剑瑐鹘y(tǒng)新華系統(tǒng)正在電商平臺站穩(wěn)陣地，線上發(fā)行體系逐漸成熟，品牌力與服務(wù)力成為關(guān)鍵競爭點(diǎn)。