黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”戰(zhàn)略任務(wù),為社會主義文化強國建設(shè)指明了前進方向。為深入學(xué)習(xí)貫徹全會精神，中國作家網(wǎng)特邀文學(xué)創(chuàng)作、編輯、出版、評論及文化產(chǎn)業(yè)研究等領(lǐng)域?qū)＜?，聚焦《建議》中關(guān)于文化建設(shè)的內(nèi)容，從提升文化原創(chuàng)能力，推動精品創(chuàng)作，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，堅持文化惠民，推進書香社會建設(shè)，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提升中華文明傳播力影響力等角度深談學(xué)習(xí)體會，交流思考心得。中國作家網(wǎng)自即日起推出相關(guān)文章，敬請關(guān)注。

——編者

文明互鑒視域下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際傳播

湯俏

黨的二十屆四中全會及“十五五”規(guī)劃建議明確將“提升中華文明傳播力影響力”列為文化建設(shè)的核心任務(wù)，提出完善國際傳播體制機制、創(chuàng)新傳播載體與方式、加強區(qū)域國別研究，提升國際傳播效能等關(guān)鍵部署，為新時代文化“走出去”指明了方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字時代中國文化的重要創(chuàng)新形態(tài)，歷經(jīng)十余年海外傳播實踐，已從單一作品翻譯演進為多元生態(tài)共建、從單純內(nèi)容輸出升維到深度文明共振。這一跨文化傳播探索與“講好中國故事、展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象”的時代要求高度契合。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播已構(gòu)建起規(guī)模與縱深兼具的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2024年出海市場營收達48.15億元，同比增長10.68%，展現(xiàn)出強勁的市場韌性。傳播范圍持續(xù)拓展，從傳統(tǒng)歐美、東南亞市場向非洲、中東等新興區(qū)域延伸，斯瓦希里語等小語種譯作累計超400部，實現(xiàn)了文化傳播的全球覆蓋。傳播主體呈現(xiàn)多元化特征，以起點國際為代表的平臺累計訪問用戶近3億，海外“00后”簽約作者占比達45%，原創(chuàng)作品數(shù)直逼百萬部，形成中國原創(chuàng)與海外共創(chuàng)并行的傳播格局。

傳播機制：技術(shù)賦能與政策引導(dǎo)雙向發(fā)力

在技術(shù)驅(qū)動與政策引導(dǎo)的雙重作用下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播機制不斷完善。AI翻譯技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用，使譯作效率提升百倍、成本降低九成，2024年新增AI翻譯作品超2000部，暢銷榜前100名中占比近半，為多語種傳播筑牢技術(shù)支撐?！癆I初譯+人工精校”的人機協(xié)同模式，既保障傳播效率，又守護文學(xué)表達的專業(yè)性。比如閱文集團的“妙筆通鑒”系統(tǒng)通過擴容小語種語料庫、升級文化意象標(biāo)注技術(shù)，有效破解“道法自然”“江湖道義”等東方文化概念的跨文化轉(zhuǎn)譯難題。

IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成效顯著，拓展傳播深度與廣度?！稇c余年》登陸Disney+并登頂熱度榜，其海外影視改編帶動服化道出口；《斗羅大陸》手游全球流水破百億，海外版權(quán)維權(quán)實踐構(gòu)建“預(yù)警-取證-處置”全鏈條管控模式；《詭秘之主》動畫在全球190多個國家同步播出，IMDb評分高達9.3并登頂Crunchyroll夏季榜；《道詭異仙》打造的沉浸式探險屋入駐新加坡環(huán)球影城，與《怪奇物語》等國際IP同臺競技，實現(xiàn)文字內(nèi)容向影視、游戲、文旅等多模態(tài)形態(tài)的成功轉(zhuǎn)化。

傳播效能：區(qū)域調(diào)適與跨文化共鳴深度融合

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過精準(zhǔn)的區(qū)域化調(diào)適提升傳播效能，針對不同市場文化偏好形成差異化供給：美國讀者偏好超自然題材，泰國市場鐘情東方玄幻，俄羅斯讀者關(guān)注歷史言情作品。合規(guī)適配方面，頭部企業(yè)聯(lián)合當(dāng)?shù)匚幕瘷C構(gòu)建立區(qū)域化“風(fēng)控體系”，實現(xiàn)文化傳播與本土規(guī)范的良性適配。Z世代作為傳播與接受的核心群體，將在地文化元素融入創(chuàng)作并結(jié)合中國網(wǎng)文敘事邏輯，推動跨文化共鳴的深度生成。

基于當(dāng)前傳播格局立體化拓展、傳播機制創(chuàng)新性升級、傳播效能跨文化實現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀，在“十五五”規(guī)劃指引下，通過完善機制、創(chuàng)新方式、建設(shè)基地、深化研究，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播將不再局限于文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)敘事，更將成為中華文明與世界文明對話的前沿陣地。

傳播體制機制規(guī)范化發(fā)展

未來五年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播將深度契合“十五五”規(guī)劃建議“完善國際傳播體制機制”的要求，構(gòu)建更具系統(tǒng)性的傳播體系。重點基地建設(shè)將凸顯專業(yè)化趨勢，依托頭部平臺在東南亞（新加坡）、歐洲（英國）、北美（美國）等地打造區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播樞紐，整合內(nèi)容創(chuàng)作、翻譯轉(zhuǎn)化、版權(quán)交易等資源，借鑒《全職高手》在北美通過“基地+KOL”模式打開市場的成功經(jīng)驗，打造集約化傳播載體。國際傳播協(xié)作機制將進一步健全，國內(nèi)創(chuàng)作平臺、海外文化機構(gòu)、學(xué)術(shù)研究單位將形成協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，推動傳播實踐與區(qū)域國別研究深度融合，讓傳播策略更貼合不同區(qū)域的文化語境與受眾需求。

傳播載體與方式創(chuàng)新突破

在“創(chuàng)新傳播載體和方式”的政策導(dǎo)向下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將構(gòu)建多模態(tài)、沉浸式傳播矩陣。技術(shù)賦能將推動傳播形態(tài)持續(xù)升級，VR/AR技術(shù)與網(wǎng)文內(nèi)容結(jié)合將打造沉浸式閱讀體驗，AI驅(qū)動的個性化推薦系統(tǒng)將針對讀者閱讀偏好實現(xiàn)“分眾化表達”，提升傳播精準(zhǔn)度。有聲書、漫畫、動畫等衍生形態(tài)將進一步拓展傳播邊界，2024年海外有聲書播放量已達2.43億次，頭部平臺30部漫劇海外播放量均破千萬。未來這類多模態(tài)產(chǎn)品將成為主流傳播載體，形成“文字+視聽+互動”的立體傳播格局。社交平臺傳播價值將持續(xù)凸顯，Discord等社區(qū)中的二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)將成為文化傳播的重要補充，推動中國網(wǎng)文融入海外流行文化圈層。

文明傳播價值深度彰顯

“十五五”規(guī)劃建議強調(diào)“深化文明交流互鑒”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將從文化產(chǎn)品輸出升級為文明價值傳播的重要載體。其蘊含的“逆襲成長”“家國情懷”“崇德向善”等核心價值，將通過本土化創(chuàng)作與跨文化轉(zhuǎn)譯，轉(zhuǎn)化為全球受眾可感知的精神共鳴。區(qū)域國別研究的深化將進一步提升傳播效能，對不同國家歷史文化、媒介習(xí)慣的精準(zhǔn)把握，將讓中國故事的表達更具親和力與實效性。未來五年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望超越“流行文學(xué)”定位，成為承載東方智慧的文化符號，在展現(xiàn)中國形象、提升國際話語權(quán)中發(fā)揮獨特作用，為人類文明互鑒注入新活力。

學(xué)術(shù)研究多維度拓展

未來五年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播相關(guān)學(xué)術(shù)研究將呈現(xiàn)多維度拓展態(tài)勢。理論層面，將構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播專屬理論體系，深入探討數(shù)字時代跨文化傳播的新規(guī)律、新范式。方法層面，量化研究與質(zhì)性研究將深度融合，借助大數(shù)據(jù)分析傳播效果，通過深度訪談、文本分析等方法解讀跨文化接受機制。議題層面，將聚焦技術(shù)倫理、文化調(diào)適、價值傳播等核心問題，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播可持續(xù)發(fā)展提供學(xué)理支撐。同時，國際學(xué)術(shù)交流的深化將推動形成全球視野下的研究格局，促進不同國家學(xué)者共同探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨文化傳播現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播將在“十五五”規(guī)劃建議的文化建設(shè)框架下，實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升、從內(nèi)容輸出到價值共創(chuàng)、從產(chǎn)業(yè)實踐到文明互鑒的跨越式發(fā)展。作為數(shù)字時代中華文明傳播的創(chuàng)新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將以其獨特的敘事魅力與傳播活力，在全球文化格局中占據(jù)重要位置，為提升中華文明傳播力影響力書寫新的篇章。

湯俏，中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任、副研究員，中國社會科學(xué)院大學(xué)文學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、華文文學(xué)。