中國電影如何突圍，是近期的熱點話題。很多業(yè)內(nèi)人士將2025年暑期檔作為電影業(yè)發(fā)展的重要風向標。從實際情況看，該檔期不負眾望，作品質(zhì)量顯著提高，多類型創(chuàng)作齊頭并進，涌現(xiàn)出一批叫好又叫座的佳作。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動下，影院觀影熱度持續(xù)攀升，觀影人次和票房收入呈增長態(tài)勢。截至8月中旬，暑期檔總票房突破100億元。

展現(xiàn)中國電影工業(yè)日趨成熟的創(chuàng)作實力

今年暑期檔，中國電影集體發(fā)力，展現(xiàn)出電影工業(yè)日趨成熟的創(chuàng)作實力。

與以往著重表現(xiàn)激烈戰(zhàn)爭場景不同，暑期檔的兩部戰(zhàn)爭歷史片以細膩的人文視角和深刻的歷史反思打動人心?！赌暇┱障囵^》聚焦一家照相館內(nèi)幾個素不相識的普通人的生死抉擇，通過微觀敘事折射出南京大屠殺這一民族創(chuàng)傷的歷史真相?！稏|極島》選取“里斯本丸沉船事件”的真實歷史片段，再現(xiàn)中國漁民冒死營救英軍戰(zhàn)俘的人道主義壯舉，讓鮮為人知的歷史記憶煥發(fā)光彩。

動畫電影的市場表現(xiàn)同樣亮眼。在保持藝術(shù)想象力的同時，緊扣時代脈搏和觀眾情感需求，構(gòu)建宏大的故事世界，成為《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記Ⅱ》獲得觀眾青睞的制勝關(guān)鍵。《浪浪山小妖怪》以《西游記》的取經(jīng)故事為背景，卻將敘事焦點從傳統(tǒng)的取經(jīng)師徒四人組轉(zhuǎn)向原著中只是劇情點綴的四只無名小妖；沿用2023年現(xiàn)象級動畫短片集《中國奇譚》中《小妖怪的夏天》一集的原班團隊，講述“平行世界”里小豬妖離開浪浪山的全新冒險故事?！读_小黑戰(zhàn)記Ⅱ》融合現(xiàn)實都市與妖精世界，讓主人公小黑與師父無限、師姐鹿野踏上充滿挑戰(zhàn)的冒險征途。這一設定不僅展現(xiàn)當代青年生活圖景，還通過豐富的奇幻設定拓展了想象空間。

《長安的荔枝》破解了國產(chǎn)古裝片的困境，為創(chuàng)作如何平衡歷史還原與現(xiàn)代審美提供寶貴經(jīng)驗。作品將唐代驛傳系統(tǒng)與現(xiàn)代物流體系進行對照，通過基層小吏李善德跨越五千里運送荔枝的艱辛歷程，刻畫“古代打工人”的生存困境。這種古今交融的敘事策略賦予歷史故事當代性，激發(fā)人們對現(xiàn)代職場運行機制的思考，從而成功搭建起與現(xiàn)代觀眾的情感橋梁。

《戲臺》與《捕風追影》則實現(xiàn)了類型片創(chuàng)作中傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代審美的有機統(tǒng)一。喜劇片《戲臺》采用傳統(tǒng)喜劇創(chuàng)作手法，以精妙設計的身份錯位、語言雙關(guān)等手法鋪陳笑料，再以悲喜劇的轉(zhuǎn)折實現(xiàn)情感升華，讓觀眾在捧腹之余收獲思考。動作片《捕風追影》保留香港電影擅長的動作場面，并融入天眼系統(tǒng)、AI偵查、數(shù)字追蹤等前沿科技元素，呈現(xiàn)人工智能時代的新型警察故事，賦予警察題材以智性趣味和時代特征。

商業(yè)與藝術(shù)電影跨界拓展新業(yè)態(tài)

雖然暑期檔佳作頻出，但單部影片票房體量呈收縮態(tài)勢。與往年相比，頭部影片突破10億元票房大關(guān)的難度增加。這一現(xiàn)象折射出全媒體時代電影產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。短視頻、微短劇等新興娛樂形式搶占大量用戶碎片時間，影院觀影在娛樂消費選擇中的占比下降。觀眾審美趣味日益多樣，不同類型、風格的影片擁有各自的受眾群體。應對這一變化，電影業(yè)需要深入思考兩個核心命題：其一，如何突破內(nèi)容同質(zhì)化困境，打造具有影院觀影不可替代性的電影作品；其二，如何在保證藝術(shù)質(zhì)量的前提下，針對細分受眾開發(fā)差異化產(chǎn)品，實現(xiàn)精準內(nèi)容供給。

今年暑期檔的市場表現(xiàn)為我們指明了三種具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新方向。

一是打造更多IP電影。IP電影不局限于單一的影院放映，而是主動承擔起跨媒介敘事引擎的核心功能。作為故事世界的創(chuàng)意源頭，驅(qū)動游戲、動漫、衍生品等多媒介開發(fā)；通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營，實現(xiàn)從單一票房收入到多元商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。動畫電影因其天然的IP延展性，適合采用這種制作思路。《羅小黑戰(zhàn)記Ⅱ》以“單元劇+大電影”的開放式架構(gòu)，不斷引入新角色和新故事線。片方還通過精心打造的手辦、文具、服飾等“萌系”形象衍生品矩陣，奠定良好粉絲基礎，形成創(chuàng)作和營銷的良性循環(huán)?！独死松叫⊙帧凡扇「到y(tǒng)的開發(fā)策略，除毛絨玩具等常規(guī)衍生品獲市場熱捧外，還規(guī)劃主題餐廳、展覽等線下體驗項目。多維度、立體化的IP運營模式通過打造“浪浪山世界”的沉浸式體驗，有效反哺電影本體熱度，形成線上線下聯(lián)動的消費閉環(huán)。

二是更新商業(yè)大片的創(chuàng)作理念。近期，多位曾締造票房神話的導演遭遇市場滑鐵盧，這折射出商業(yè)大片創(chuàng)作模式正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型。當下觀眾對商業(yè)大片的期待已從單純的故事講述，升級為對強烈的情感共鳴和社交話題性，高密度的情節(jié)刺激與視覺奇觀體驗等多重價值的綜合訴求。作為在這種創(chuàng)作轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)突破的案例，《長安的荔枝》在確保敘事嚴謹和人物立體的前提下，通過創(chuàng)新的視聽語言強化情感表達，找到商業(yè)性與藝術(shù)性的平衡點。影片開篇通過“主題公園”般的盛唐街景呈現(xiàn)，交代李善德在長安的漂泊生活。這既滿足觀眾對歷史奇觀的期待，又以古代職場的現(xiàn)代隱喻，建立起與觀眾的情感連接。

三是以全媒體思維打造藝術(shù)電影。藝術(shù)電影作為電影藝術(shù)探索的重要陣地，在暑期檔保持著旺盛的創(chuàng)作活力。但這類影片因為觀影門檻較高，受眾群體相對固定，而形成了獨特的傳播與接受語境。全媒體時代為藝術(shù)電影構(gòu)建差異化生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了全新可能。在放映端，可以通過藝術(shù)院線聯(lián)盟建立精準的線下放映網(wǎng)絡。在傳播端，重點布局網(wǎng)絡點播、流媒體會員專享等數(shù)字化渠道。在運營端，打造包含影片導賞、導演訪談在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。這種“輕資產(chǎn)、重傳播、深運營”的模式，讓藝術(shù)創(chuàng)作擺脫傳統(tǒng)票房指標的單一評價體系，精準觸達核心受眾群體，通過內(nèi)容增值和長線運營開辟出與商業(yè)電影并行不悖的發(fā)展路徑，發(fā)揮其獨特的文化價值和美學探索優(yōu)勢。

縱觀這些創(chuàng)新方向，一個共性趨勢是商業(yè)片與藝術(shù)片的傳統(tǒng)邊界正在變得模糊，二者呈現(xiàn)出融合態(tài)勢。市場與觀眾不再滿足于單一類型的純粹體驗，而是既開始注重商業(yè)大片的情感深度與藝術(shù)價值，也樂于挖掘藝術(shù)片中獨特的觀賞性與商業(yè)潛力。這種你中有我、我中有你的融合，通過汲取彼此的優(yōu)勢，正在催生出更多樣復合的新型電影作品，從而更好地滿足受眾日益挑剔的審美需求，吸引更廣泛的群體走進電影所構(gòu)建的豐富世界。

影片發(fā)行營銷及影院功能開發(fā)都在轉(zhuǎn)型

如今，單純強調(diào)提升電影質(zhì)量，已無法從根本上解決電影業(yè)的整體困境，因此我們必須在電影發(fā)行營銷放映、影院功能開發(fā)等維度探索突圍之路。暑期作為以學生群體為核心的黃金檔期，其觀眾構(gòu)成具有獨特特征。因為學生年齡跨度較大，對動畫、動作、科幻、青春等多種類型表現(xiàn)出強烈需求，這為片方提供了豐富的類型開發(fā)空間。暑期檔里，影院還成為納涼、社交、文化體驗的多功能空間，其火熱的消費氛圍能激發(fā)其他年齡層觀眾的觀影欲望。《戲臺》憑借導演的知名度與戲曲元素的吸引力，吸引大量中老年觀眾。貓眼想看用戶畫像顯示，該片40歲以上觀眾占比高達51.7%，印證了細分市場的開發(fā)價值。從這個角度看，當前主流的全國同步上映模式，已難以適應不同地域、不同觀眾群體的差異化需求，因此探索電影發(fā)行的創(chuàng)新模式勢在必行。比如，分線發(fā)行作為精準化策略，可根據(jù)地域文化特征和受眾偏好進行定制化排片。以《戲臺》為例，其在北京、天津等北方文化重鎮(zhèn)的表現(xiàn)尤為亮眼，印證了區(qū)域化發(fā)行的市場價值。在觀眾選擇日趨審慎的當下，點映也成為影片口碑發(fā)酵的重要環(huán)節(jié)?！赌暇┱障囵^》《戲臺》《捕風追影》均通過點映活動在社交媒體引發(fā)熱烈討論，為公映積攢了市場動能。這種“口碑先行”的營銷策略成為重塑電影發(fā)行的新常態(tài)。

影院功能的多樣化轉(zhuǎn)型也成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在保持常規(guī)放映的基礎上，差異化影院形態(tài)正重塑著觀影體驗。IMAX影院、杜比影院、4D影院等通過前沿視聽科技，為商業(yè)大片打造沉浸式體驗，強化影院觀影的不可替代性。藝術(shù)主題影院則專注于精品藝術(shù)電影放映和經(jīng)典影片重映，今年暑期檔經(jīng)典影片重映數(shù)量、類型多，正是這一趨勢的印證。而社交復合型影院則能突破傳統(tǒng)放映邊界，將高清戲劇、演唱會直播、體育賽事等文化內(nèi)容與餐飲服務結(jié)合，打造新型文化社交空間。這三種創(chuàng)新模式分別對應技術(shù)賦能、文化深耕和場景拓展的發(fā)展路徑，共同構(gòu)建起未來影院生態(tài)的多樣化圖景。

（作者：桂琳，系中國社會科學院大學文學院教授、北京文聯(lián)簽約評論家）