陳宏嘉，愛奇藝高級副總裁。

在AI技術(shù)重塑內(nèi)容生態(tài)的當(dāng)下，影視行業(yè)要如何平衡技術(shù)賦能與人文價(jià)值？近日，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉接受了中青報(bào)·中青網(wǎng)記者的采訪，分享AI時代下，影視行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者對內(nèi)容創(chuàng)作的堅(jiān)守與突圍。

生產(chǎn)能反映人心所向的好內(nèi)容

在陳宏嘉看來，內(nèi)容即人心——一個時代的好內(nèi)容反映了當(dāng)時的社會環(huán)境，能洞察當(dāng)時的人心所向和社會情緒?！懊總€時代都需要好內(nèi)容、好故事，無論技術(shù)如何發(fā)展，最終吸引人的永遠(yuǎn)是故事本身，以及它所傳達(dá)的社會核心議題是否合乎大眾關(guān)切，這些是AI永遠(yuǎn)無法取代的?！标惡昙握f。

當(dāng)今時代，通過技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容早已不是難事，但想要生產(chǎn)真正的“好內(nèi)容”，仍需要充分發(fā)揮“人”的作用?！凹词垢鼡Q場景和演員，再拍一遍《狂飆》，也復(fù)制不出它的火爆。沒有任何創(chuàng)新的內(nèi)容，觀眾不會買賬，而AI目前很難具備人類持續(xù)創(chuàng)新的能力?！标惡昙螐?qiáng)調(diào)，無論技術(shù)如何進(jìn)化，故事的內(nèi)核始終需要人類創(chuàng)意來點(diǎn)燃，“有人說得很好，AI可以復(fù)制過去的完美，但創(chuàng)造不了未來的感動”。

2024年，由中央電視臺、愛奇藝出品的電視劇《我的阿勒泰》熱播，這部改編自李娟同名散文集的8集迷你劇，成為當(dāng)年的現(xiàn)象級爆款，不僅一舉斬獲第30屆白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，更是帶火了風(fēng)景秀美的阿勒泰。

《我的阿勒泰》播出后，其出圈程度超出了所有人的預(yù)測。陳宏嘉分析，除了內(nèi)容質(zhì)量本身，很重要的一個原因是它正好擊中了大眾的情緒點(diǎn)，“大家的情緒和壓力需要得到舒緩，想要到處走走看看，《我的阿勒泰》正好提供了這樣一種視野，反映出當(dāng)下的人心和渴望”。

近年來，微短劇爆發(fā)式增長，陳宏嘉認(rèn)為精品化發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展的重要方向：越來越多回歸內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)、落地現(xiàn)實(shí)的優(yōu)質(zhì)微短劇正破繭而出，這些微短劇跳出懸浮的人設(shè)，從歷史傳承、青春成長、社會觀察等多題材、多角度，挖掘引起觀眾共鳴且共情的內(nèi)容?！拔覀兿Ｍ^眾看了某部劇后能夠被激發(fā)起夢想，成為一個有所成就后回饋家鄉(xiāng)的人?！边@也正是愛奇藝堅(jiān)持創(chuàng)作精品微劇的原因。陳宏嘉表示，而這些夢想的實(shí)現(xiàn)，正離不開青年創(chuàng)作者的成長。

AI技術(shù)重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式

陳宏嘉介紹說，目前，愛奇藝已自研了一系列AI工具：AI影視劇智能配音系統(tǒng)“奇聲”，能夠一鍵獲取演員資料、識別背景音樂等內(nèi)容的“奇觀”，智能廣告投放平臺“奇炬”……AI技術(shù)的發(fā)展，正在悄然改變著觀眾看劇、平臺做劇的方式。

“以前調(diào)整影視內(nèi)容配音，需要演員重新對著畫面逐句錄制后期配音?！标惡昙我耘湟艏夹g(shù)的發(fā)展為例，如今，AI不僅能直接修訂配音，甚至已經(jīng)能夠做到文本并指定音色，即可生成帶情緒、無誤讀的語音。

2024年，愛奇藝發(fā)布以AI賦能創(chuàng)作的“劇本工坊”。以往一個團(tuán)隊(duì)一年要評估數(shù)百本的小說和劇本，每本字?jǐn)?shù)從幾十萬到上百萬，看一部劇本就需要花上三四天到一星期的時間；而現(xiàn)在，“劇本工坊”不到30分鐘就能完成對一部50萬字劇本的全面評估，并從主題、賣點(diǎn)、題材與受眾、人物塑造、敘事結(jié)構(gòu)、情節(jié)設(shè)計(jì)、故事節(jié)奏7個核心維度對劇本進(jìn)行深度分析，助力團(tuán)隊(duì)快速判斷劇本價(jià)值?！霸趷燮嫠嚨闹悄苤谱黧w系中，應(yīng)用AI能力的劇本拆解效率較傳統(tǒng)方式提升了20倍，劇本拆解的準(zhǔn)確率達(dá)到99％?！标惡昙握f。

另一方面，AI在影視制作中的強(qiáng)大輔助能力還體現(xiàn)在場景化應(yīng)用上。陳宏嘉介紹，通過“影像工坊”，不僅能將劇本中的人物形象、場景背景具象化，還能根據(jù)劇本智能生成分鏡、推薦適配演員。

凱文·凱利在《2049：未來10000天的可能》中預(yù)測，在不久的將來，AI及其相關(guān)技術(shù)會成為塑造全球社會的主要力量。而在影視行業(yè)，這樣的改變正在發(fā)生——“隨著AI技術(shù)發(fā)展到一定程度，制作一部電影所需的成本和人力都將大幅減少?！标惡昙握f。

在陳宏嘉看來，創(chuàng)意人員和技術(shù)人員是未來影視行業(yè)發(fā)展中最必不可少的兩類人才，愛奇藝要求員工兼具代表創(chuàng)意的“好萊塢基因”和代表科技的“硅谷基因”，且未來二者需要不斷融合?！叭绻夹g(shù)人員不了解創(chuàng)意的想法，沒有審美和對人性的感知，就難以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；同時，如果創(chuàng)意人員不了解AI的輔助和創(chuàng)作能力，創(chuàng)作思路也可能受限?！?/p>

在AI時代，形成難以被替代的核心競爭力

對青年而言，如何在快速變化的時代保持競爭力？陳宏嘉分享了他的“6個包子”理論：一個人吃完6個包子感覺飽了，便簡單地認(rèn)為吃第一個包子就能飽腹，卻忽略了前5個包子的次第積累。無論是品牌建設(shè)還是內(nèi)容創(chuàng)作，如果只追求最后一個“包子”的短期轉(zhuǎn)化，忽視前面的長期發(fā)展，便難以走得長遠(yuǎn)。

陳宏嘉解釋，心理學(xué)中有種類型叫“T型人才”，指的是專精某一領(lǐng)域晉升到管理層后，全面“開花”，進(jìn)行綜合管理的人。而他個人更傾向“H型人才”——通過跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)換積累多重能力，從而形成更穩(wěn)固的職業(yè)及人生結(jié)構(gòu)，“就和‘6個包子’理論一樣，一個人要不斷地學(xué)習(xí)、強(qiáng)化自己，形成飽滿的結(jié)構(gòu)，未來的職業(yè)道路才更加穩(wěn)固”。

這正源于陳宏嘉自身的職業(yè)經(jīng)歷：他40歲時從廣告行業(yè)“換跑道”到媒體公司，又在45歲時進(jìn)入數(shù)字平臺?！鞍炎约寒?dāng)成一張白紙，在新的領(lǐng)域里忘掉自己的經(jīng)驗(yàn)所學(xué)，再重新學(xué)習(xí)一個新的品類，讓自己結(jié)合未來的需求跟以前的經(jīng)驗(yàn)，才能走得更高、更遠(yuǎn)?！彼麖?qiáng)調(diào)，這種跨領(lǐng)域積累、形成“H型”穩(wěn)固結(jié)構(gòu)的能力，正是應(yīng)對AI時代挑戰(zhàn)、構(gòu)筑個人難以被替代的核心競爭力的關(guān)鍵。

對于處于人生發(fā)展起步期的年輕人，他給出3點(diǎn)建議。第一是要謙虛地學(xué)習(xí)，“尤其是進(jìn)入職場后，無論你之前是否從事過其他工作，有過多少經(jīng)驗(yàn)，希望大家都能把自己當(dāng)成一張白紙，從零開始學(xué)習(xí)”。

第二，要形成無法被AI取代的創(chuàng)造力和科技能力，讓AI成為實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)造力的助力，而非陷入技術(shù)依賴的“繭房”。關(guān)于如何積累創(chuàng)意，陳宏嘉強(qiáng)調(diào)，不僅要注重對周遭人、事、物和社會情緒的觀察，也要有意識地增強(qiáng)審美能力，“去閱讀，去觀察，去感受，觀察人與人之間的關(guān)系，感受藝術(shù)背后所傳達(dá)的理念，這些都是對審美積累的過程”。

此外，他還特別呼吁年輕人“多多從事戶外活動和體育運(yùn)動”，“比起刷短視頻帶來的短期多巴胺刺激，運(yùn)動帶來的是持久的愉悅感，不僅強(qiáng)健體魄，更能塑造專注力與恒心”。

“AI時代來臨，你真的準(zhǔn)備好了嗎？”采訪的最后，陳宏嘉向年輕人提問，“當(dāng)AI技術(shù)讓創(chuàng)作內(nèi)容的成本大幅下降，你是否能靠創(chuàng)意在競爭中脫穎而出，掌握自己的未來？”