“金字塔之巔：古埃及文明大展”觀展現(xiàn)場(chǎng)。

接待觀眾超277萬(wàn)人次，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)逾350億元

在一場(chǎng)轟轟烈烈的168小時(shí)嘉年華中，持續(xù)13個(gè)月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”今天凌晨圓滿落幕。395個(gè)日日夜夜，這一現(xiàn)象級(jí)大展不斷刷新著全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)、展覽總營(yíng)收和媒體傳播總量等多項(xiàng)世界紀(jì)錄，為中國(guó)、為上海、為文博業(yè)書寫了一個(gè)個(gè)令全球矚目的“奇跡”。

最新出爐的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，展覽接待觀眾超277萬(wàn)人次，其中近七成觀眾來(lái)自外省市和海外；據(jù)觀眾抽樣統(tǒng)計(jì)，外埠觀眾中逾七成為本次特展專程來(lái)滬，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超350億元。展覽總收入逾7.6億元，相關(guān)信息全網(wǎng)超45萬(wàn)條，共產(chǎn)生瀏覽量超300億次，互動(dòng)量近3億次。受展覽持續(xù)火爆的帶動(dòng)，埃及旅游和文物部表示，近期埃及入境游中國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)65%。“為一個(gè)展，赴一座城”，在這里不再是一個(gè)概念、一句口號(hào)，而是一幅幅具象的畫面。

“當(dāng)全球博物館一項(xiàng)項(xiàng)的紀(jì)錄誕生在中國(guó)時(shí)，我們知道，這場(chǎng)跨越文明長(zhǎng)河的對(duì)話，早已超越了展覽本身。”上海博物館館館長(zhǎng)褚曉波說(shuō)。古埃及文明大展以社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，將中國(guó)文博大展帶入了一個(gè)“超級(jí)展”的新時(shí)代，為新形勢(shì)下上海乃至全國(guó)博物館高質(zhì)量發(fā)展、培育文旅消費(fèi)場(chǎng)景提供了鮮活的案例和重要的范本。

自主策劃大展，呈現(xiàn)中國(guó)敘事視角

上海是“世界看中國(guó)、中國(guó)看世界”的重要窗口。作為與這座城市同名的國(guó)家級(jí)博物館，上博立足上海，發(fā)揮對(duì)全球文博資源的配置能力，打造中外文明交流互鑒的樞紐平臺(tái)，形成高質(zhì)量發(fā)展的文化交流與國(guó)際傳播，舉辦全球首發(fā)、中國(guó)首展，積極踐行全球文明倡議。2024年正值中埃建立“全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”10周年及“中?；锇槟辍?，該館攜手埃及最高文物委員會(huì)，于2024年7月19日至2025年8月17日在人民廣場(chǎng)館舉辦“金字塔之巔:古埃及文明大展”。

文明因交流而多樣，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。作為上博“對(duì)話世界”文物藝術(shù)系列展覽的第四展，這是有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展；也是中國(guó)官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發(fā)現(xiàn)的世界頂級(jí)文物展覽?！拔依斫獾奈拿骰ヨb，首先要建立在讀懂對(duì)方文明的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步進(jìn)行對(duì)話、交流?！辈哒谷恕⑸虾Ｍ鈬?guó)語(yǔ)大學(xué)世界藝術(shù)史研究所研究員薛江說(shuō)。

有別于以往同題材的展覽皆為從歐美博物館借展、以西方視角進(jìn)行敘事的方式，本次展覽由上博聯(lián)合專家團(tuán)隊(duì)自主策劃，從埃及本土借展，囊括了埃及國(guó)家博物館等7家埃及重點(diǎn)博物館以及薩卡拉考古遺址的788件古埃及文物，其中超過(guò)95%的文物為首次來(lái)到亞洲，2020年全球十大考古發(fā)現(xiàn)之一薩卡拉的考古成果更是全球首次大規(guī)模展示。展覽通過(guò)一部通史和兩個(gè)專題展開(kāi)獨(dú)立敘事，展示來(lái)自中國(guó)學(xué)者的研究成果，為埃及學(xué)注入新概念、新范疇、新表述。同時(shí)，選擇若干中國(guó)文物進(jìn)行對(duì)話展出，熔鑄古今、匯通中外，讓展覽成為中外交流、增信釋疑的文明使者。

“這次展覽是兩大文明古國(guó)的對(duì)話，也是過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)話?！笔紫哒谷?、北京大學(xué)歷史系教授顏海英說(shuō)，中國(guó)少有古埃及的收藏。很長(zhǎng)一段時(shí)間，歐美幾乎壟斷了埃及學(xué)的話語(yǔ)權(quán)，埃及本土以及中國(guó)等東方國(guó)家，對(duì)它的研究起步比較晚。國(guó)人過(guò)去對(duì)于埃及的了解，大部分來(lái)自西方學(xué)者研究和游戲等大眾文化建構(gòu)起來(lái)的形象?！半S著兩國(guó)友誼的不斷增進(jìn)，讓人們對(duì)埃及有更系統(tǒng)深入的了解，也是國(guó)內(nèi)學(xué)者以及像上博這樣的大館應(yīng)該承擔(dān)起的責(zé)任和義務(wù)?！?/p>

為此，上博提前了一年半策劃，策展團(tuán)隊(duì)多次前往埃及實(shí)地考察和挑選文物，籌辦期間曾遇到重重出乎意料的挑戰(zhàn)，經(jīng)歷一波三折。“回過(guò)頭看，也就上博能做成，過(guò)程比能想象的還要曲折很多。中間任何一個(gè)人松一點(diǎn)勁，這個(gè)展覽是辦不成的?！鳖伜Ｓ⑻寡裕?yàn)樘嗬щy，她曾無(wú)數(shù)次打了退堂鼓，幸而上博很堅(jiān)持，有一支很溫柔又能拼能打的團(tuán)隊(duì)。那些曾被視作“不可能”的挑戰(zhàn)，最終都在“美美與共”的世界文明百花園中綻放光彩。

以人民滿意為標(biāo)尺，優(yōu)化文化服務(wù)供給

“內(nèi)容為王”是顛撲不破的真理。一個(gè)成功的展覽，其核心在于主題IP的打造。本次展覽全球僅在上博獨(dú)家展出，為充分挖掘文物價(jià)值，館方進(jìn)行了一系列創(chuàng)新嘗試。比如，在展覽史上首次采用大型貨機(jī)包機(jī)的方式進(jìn)行展品運(yùn)輸。展覽展陳面積達(dá)3000平方米，通過(guò)歷史敘事、文物陳列與數(shù)字展示，打造別具一格的沉浸式空間；還特別攜手國(guó)內(nèi)頂尖多媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)展廳進(jìn)行了數(shù)字化革新與創(chuàng)意探索。為擴(kuò)大宣傳影響，在上海世界會(huì)客廳舉辦展覽推介會(huì)；在場(chǎng)館附近區(qū)域、延安高架道路、上海城市地標(biāo)建筑以及地鐵、機(jī)場(chǎng)等主要站點(diǎn)投放展覽廣告。在展廳中設(shè)置打卡點(diǎn)，便于觀眾通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣泛的二次傳播。

上海是人民城市。發(fā)揮“文化會(huì)客廳”的作用，上博以人民的滿意度、幸福感為根本標(biāo)尺，不斷優(yōu)化文化服務(wù)供給，豐富人民精神世界、滿足人民美育需求，讓重磅展覽“叫座又叫好”。以提升參觀體驗(yàn)為例，不斷夯實(shí)軟硬件基礎(chǔ)，優(yōu)化開(kāi)放服務(wù)流程，大大縮短觀眾戶外和館內(nèi)排隊(duì)等候時(shí)間，在流量高峰狀態(tài)仍能保證正常秩序。增設(shè)多種形式的指引牌與引導(dǎo)崗位，積極做好各項(xiàng)觀眾應(yīng)答工作；梳理整合常見(jiàn)問(wèn)題的Q&A，通過(guò)官方微信、微博、小紅書等平臺(tái)加強(qiáng)宣傳告知，主動(dòng)、提前為觀眾解惑。

古埃及文明大展舉辦期間，上博提供形式多樣的闡釋輔助手段，助力全年齡段的觀眾更好地理解和體驗(yàn)展覽。比如，為觀眾免費(fèi)提供特展折頁(yè)、微信導(dǎo)覽以及合理收費(fèi)的自助導(dǎo)覽、AR智慧導(dǎo)覽等服務(wù)，其中微信導(dǎo)覽點(diǎn)擊量超過(guò)350萬(wàn)人次;分層分眾開(kāi)展公眾講座、藝術(shù)工作坊、上博學(xué)院、展廳導(dǎo)覽、展覽進(jìn)社區(qū)等線下教育活動(dòng)近5000場(chǎng)，覆蓋受眾超130萬(wàn)人次。同時(shí)通過(guò)整合線上線下資源，最大程度拓展知識(shí)的可及性；并專門設(shè)計(jì)適合自主學(xué)習(xí)的線上資源，推出面向青少年的游戲化學(xué)習(xí)資源《尼羅河大冒險(xiǎn)》。

為解決展覽熱帶來(lái)的“一票難求”等問(wèn)題，上博加開(kāi)220個(gè)夜場(chǎng)和專場(chǎng)滿足市民游客的觀展熱情和文化需求；并在埃及展展期最后一周推出“7×24小時(shí)不閉館”觀展體驗(yàn)，創(chuàng)造全球博物館168小時(shí)連續(xù)開(kāi)放的世界紀(jì)錄。定期開(kāi)展觀眾問(wèn)卷調(diào)查，及時(shí)了解觀眾參觀反饋與需求建議，進(jìn)一步完善和提升服務(wù)質(zhì)量。此外，聯(lián)合埃及國(guó)家旅游局、埃及航空推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，展期內(nèi)每月有一位幸運(yùn)觀眾獲得免費(fèi)“埃及八日游”的機(jī)會(huì)。

聯(lián)結(jié)多元場(chǎng)景，放大文博熱溢出效益

隨著文博熱持續(xù)升溫，博物館正從傳統(tǒng)的文化殿堂演變?yōu)樾滦臀穆孟M(fèi)的重要陣地。自展覽啟動(dòng)之初，上博積極深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)，以“文博+X”融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，推出“‘一站式’文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景”，持續(xù)放大超級(jí)大展的溢出帶動(dòng)效益。

古埃及文明大展被列入“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季7大標(biāo)桿活動(dòng)之一。上博與知名企業(yè)、重點(diǎn)商圈等聯(lián)手培育消費(fèi)新場(chǎng)景，引導(dǎo)并滿足觀眾的消費(fèi)需求。攜手悅星游輪打造“從尼羅河到黃浦江”——“上博號(hào)”古埃及主題游船，打造沉浸式江上文旅新名片；攜手公交巴士公司，打造“上博觀展巴士”，并與“上博號(hào)”古埃及主題游船進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。攜手東方航空推出“機(jī)票+門票”特色套餐產(chǎn)品。與南京路步行街區(qū)、淮海中路-新天地街區(qū)、豫園商城等重點(diǎn)商圈聯(lián)手打造一站式商旅文展體驗(yàn)新場(chǎng)景，特別推出“一票享惠黃浦”等系列活動(dòng)；與久事體育合作，推出世界頂級(jí)體育賽事與展覽門票的聯(lián)動(dòng)；在淮海中路主街黃金地段合作開(kāi)設(shè)埃及展文創(chuàng)快閃店等，打造“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)的示范樣板。

順應(yīng)市民游客消費(fèi)需求新趨勢(shì)、新變化，上博推動(dòng)智能化消費(fèi)場(chǎng)景和美好生活新體驗(yàn)。攜手“博新全宇宙”，打造元宇宙展廳“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展”，為觀眾提供更加多元的感官體驗(yàn)。聯(lián)合攜程旅行網(wǎng)、東方航空及住宿行業(yè)，打造“寵物友好型”航班、酒店和博物館參觀體驗(yàn)，定期舉辦全球獨(dú)創(chuàng)的“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館，獲得了社會(huì)熱烈反響和廣泛好評(píng)。博物館奇“喵”夜活動(dòng)一經(jīng)推出，首場(chǎng)200張攜寵票1秒售磬；全部10場(chǎng)攜寵票1小時(shí)售罄，人廣周邊寵物友好型酒店搜索量同比增長(zhǎng)逾50%。

激發(fā)文創(chuàng)新活力，上博配合展覽推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格親民、富有創(chuàng)意，且嚴(yán)格把控質(zhì)量，引發(fā)觀眾購(gòu)買熱潮，諸多文創(chuàng)“爆款”產(chǎn)品供不應(yīng)求。線下的火爆也傳遞到了線上門店，天貓數(shù)據(jù)顯示，上博埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個(gè)月被搶空4次；上博線上店鋪成交同比增長(zhǎng)465%。在做精文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，不斷做優(yōu)文創(chuàng)服務(wù)，推出特色創(chuàng)意午餐、文化下午茶；推出主題劇本游、手作體驗(yàn)及系列埃及文化沙龍活動(dòng)等文創(chuàng)活動(dòng)近500場(chǎng)。開(kāi)發(fā)寓教于樂(lè)的《埃及貓神廟》移動(dòng)端小游戲，供觀眾免費(fèi)體驗(yàn)；并在上博數(shù)字藏品平臺(tái)推出限量數(shù)實(shí)融合卡等。

展覽落幕并不意味著結(jié)束，而是一個(gè)全新的開(kāi)始。以古埃及文明大展為重要契機(jī)，上博將于年內(nèi)正式啟動(dòng)埃及吉薩省拉希納村（古埃及首都孟菲斯）塞赫邁特神廟的考古發(fā)掘工作，展示中國(guó)特色、中國(guó)氣派、中國(guó)風(fēng)格的考古學(xué)。未來(lái)，還將繼續(xù)策劃推出“對(duì)話世界”文物藝術(shù)系列的超級(jí)大展。“聚焦‘大博物館計(jì)劃’和‘3+X’新發(fā)展格局，上博將努力建設(shè)成為世界級(jí)博物館，提升中國(guó)文博的國(guó)際文化話語(yǔ)權(quán)與影響力?！瘪視圆ㄕf(shuō)。