本周，一年一度的上海書展即將開啟，作為全國和上海重要的文化節(jié)展品牌之一，今年的書展有諸多創(chuàng)新。

在信息技術與人工智能爆炸式發(fā)展的當下，書展這一翰墨留香的傳統(tǒng)盛事如何應對機遇與挑戰(zhàn)，在注意力稀缺的時代培養(yǎng)下一代讀者？這也是全球不少知名書展的新題。

讓書展與更多讀者相遇，倫敦書展、法蘭克福書展等有各自的探索。

展會內容策劃

展現(xiàn)新趨勢

今年3月，倫敦奧林匹亞展覽中心舉行的倫敦書展以“人工智能，培養(yǎng)讀者”為主題。館內人頭攢動，超過90個國家和地區(qū)的1000多家參展商、逾3萬名專業(yè)人士匯聚于此，國際版權中心租出了比去年多10%的談判桌——這一切似乎都在昭示著行業(yè)的韌性與活力。

數(shù)字和表象之下，更值得探究的是潛藏的潮流與挑戰(zhàn)。

“展會創(chuàng)意人物”的設立是今年倫敦書展的創(chuàng)新之一。作家、插畫家和漫畫藝術家杰米·斯馬特是首位人選。

“我們認為他完美展現(xiàn)了漫畫和圖像小說的巨大潛力，尤其是他的作品可以成功吸引那些自認為不愛閱讀的孩子。盡管他從事漫畫創(chuàng)作已有20余年，但在過去兩年里，他的人氣迅速攀升，在此期間售出了超過30萬冊圖書，他的繪畫視頻在YouTube上的觀看量也達到了相近的數(shù)量?！闭劶斑x擇杰米的原因時，倫敦書展總監(jiān)亞當·里奇韋說，“近年來，漫畫圖書的銷量大幅增長，我們希望在2025年展會的內容策劃中展現(xiàn)這一趨勢。”

展會第二天，杰米·斯馬特在“分享時段”為讀者講述自己的創(chuàng)作靈感和作品，還進行了倫敦書展歷史上首次現(xiàn)場繪畫互動。

令人關注的是，2025年倫敦書展首次將學術與專業(yè)出版大會擴展到3天，會議首次貫穿整個書展的全過程。從數(shù)字可持續(xù)發(fā)展到開放獲取，從人工智能到圖書館建設，全面展示當前全球學術出版的關鍵議題。

“今年，規(guī)模和話題擴容后的學術與專業(yè)出版峰會，為學術出版從業(yè)者提供深入探討行業(yè)未來的機會。我們關注出版商如何調整商業(yè)模式，以適應快速變化的技術環(huán)境，并探討未來的圖書館發(fā)展方向，包括其館藏、空間、服務和技能如何受到數(shù)字化轉型的影響，以及這種影響將如何持續(xù)深化?！眮啴敗だ锲骓f說。

據(jù)了解，去年的書展吸引了3萬名訪客和逾1000家參展商，恢復到疫情前的水平。今年，由于倫敦奧林匹亞展覽中心正在進行翻新工程，目前場地仍有部分無法使用。盡管受到這些物理空間的限制，無法為書展增加新的場地或功能，但一系列精彩的峰會活動為更多普通讀者帶來美好的參展體驗。

例如，在專設的“作家總部”場館，全球知名的作家和初露頭角的新人分享他們作為暢銷書作者的經驗。人們能夠聆聽的“深度信息”包括不為人知的圖書出版歷程、寫作課程、出版商及經紀人的重要建議等主題內容。此外，互動寫作日記環(huán)節(jié)讓參與者有機會在現(xiàn)場與其他作家一起記錄他們的學習心得。

在倫敦書展運營方眼中，書展正從單向傳播轉向多維文化社區(qū)互動，以此為核心的探索始終在進行。2024年，書展專門設置“文學翻譯中心”，通過實時翻譯工具和在線論壇，使讀者能夠直接參與文學作品的跨文化解讀，線上線下聯(lián)動。

城市文化資源

深度融入書展體系

“在法蘭克福書展，我最大的感受有二：專業(yè)性強、全球化水平高。兩者都放大了書展在業(yè)界的國際影響力，使其成為引領風向的盛會，帶動更多普通讀者與出版商、書商趨之若鶩?！鄙虾寡芯吭簣?zhí)行院長張敏教授說。

在他看來，法蘭克福書展之所以能夠成為全球規(guī)模最大、歷史最悠久的國際書展，其成功并非偶然。

這座德國金融與會展重鎮(zhèn)憑借百余年的會展產業(yè)積淀、完善的基礎設施網(wǎng)絡和深厚的文化產業(yè)生態(tài)，將書展從戰(zhàn)后的區(qū)域性交易平臺，培育成覆蓋100多個國家、年交易額超10億歐元的全球出版業(yè)風向標。其發(fā)展軌跡深刻印證了會展城市基因與專業(yè)展會之間的協(xié)同共生關系。

法蘭克福是文學巨匠歌德生長的城市，其會展傳統(tǒng)可追溯至13世紀的秋季市集，1909年建成的法蘭克福展覽中心如今已成為歐洲聲名遠播、業(yè)務繁忙的展覽場地之一，每年舉辦以法蘭克福書展、法蘭克福消費展為代表的60余場國際展會，接待超300萬訪客。這種服務于文化產業(yè)的基礎設施和深厚多樣的會展業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢疊加，為法蘭克福書展提供了天然土壤。

作為德國會展業(yè)的核心城市，法蘭克福擁有300余家專業(yè)會展服務公司，形成從展臺搭建、翻譯服務到跨境物流的全鏈條產業(yè)集群。比如，有大型物流企業(yè)為書展開發(fā)“全球圖書快捷通道”，可實現(xiàn)參展圖書72小時內從紐約、東京直達展館，破損率控制在0.3%以下。

更關鍵的是，當?shù)貢狗丈膛c書展形成長期綁定。自1976年起，一家法蘭克福本地公司便獨家負責書展的注冊系統(tǒng)，其開發(fā)的智能胸卡系統(tǒng)可實時統(tǒng)計人流密度，2023年幫助組委會將高峰時段的場館承載效率提升23%。

與此同時，城市的文化資源也深度融入書展體系。法蘭克福擁有德國國家圖書館、德國書業(yè)協(xié)會總部等核心機構，書展期間會同步舉辦“圖書館館長峰會”“全球出版?zhèn)惱碚搲钡雀叨嘶顒印?/p>

2023年，德國國家圖書館特別推出“數(shù)字手稿展”，展出歌德、卡夫卡等作家的電子檔案，吸引4.2萬名書展觀眾跨界參觀。這一“展會+文化”模式是書展的公眾參與度從1990年的12萬人次增至2023年30萬人次的重要因素之一。

如今，法蘭克福書展已形成“以展帶產”的城市經濟生態(tài)——書展直接帶動當?shù)夭惋?、零售、交通行業(yè)年增收4.3億歐元，催生了300余家出版相關企業(yè)落戶。

去年10月，備受矚目的第76屆法蘭克福書展如期而至。據(jù)統(tǒng)計，此次書展參觀者超過32萬，參展商數(shù)量超過2500家，展覽面積達170000平方米。作為全球最大的書展之一，書展現(xiàn)場活動融入了更多創(chuàng)新元素與文化交流的亮點。

首先，書展將AI技術作為重要的討論主題，探討其對出版行業(yè)未來的深遠影響。與之匹配的是，書展現(xiàn)場多場AI技術展示會展出了最新的智能寫作工具和出版自動化解決方案，不僅幫助出版商探索AI技術的商機，也讓更多愛書人一起感受書籍與閱讀的未來。

值得一提的是，本屆法蘭克福書展還新增青春文學館，總面積達8000平方米，主要內容包括青春文學、奇幻文學和愛情小說等文學類型。64家參展商亮相新展臺。隨著有聲書市場的持續(xù)快速增長，書展音頻相關展區(qū)面積接近上一年的2倍。

在全球書展的創(chuàng)新浪潮中，數(shù)字化轉型已成為不可逆轉的核心趨勢。早在2020年，法蘭克福書展便推出線上平臺“Frankfurt Book Fair Digital”，通過虛擬展館、在線會議和版權交易系統(tǒng)，吸引來自103個國家和地區(qū)的20萬名用戶參與。

2021年混合模式書展中，4400家參展機構通過線上平臺完成商務拓展。這種數(shù)字化轉型不僅突破了地理限制，更通過全年無休的“法蘭克福版權”在線交易平臺，使全球出版商能夠實時對接，2023年該平臺促成的跨境版權交易同比增長23%。

堅守垂直領域

挖深做大

始于1964年的意大利博洛尼亞國際兒童書展是世界上最大的童書展，被稱為童書出版界的“尋寶地”。在自身“面向兒童”的垂直領域不斷開拓、挖深做大，是其在潮流中始終保持吸引力的重要原因。獨具特色的一獎一展便是其中之一。

1995年，書展方推出了博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎，又稱“博洛尼亞少年獎”。其評選標準有3點——參選的圖書必須要有創(chuàng)意，藝術設計水平要高，同時還需兼具教育價值。獎項評審團的成員來頭很大，全都是享譽國內外的專家，身份背景也多樣化。童書展根據(jù)作品的藝術性、教育性和技巧性，評選出虛構作品、非虛構作品、新視野和處女作四個領域中的佳作。

在這一體系下，每年還會頒出一兩個特殊類別的獎，2019年的特別獎是專門為面向1—3歲兒童的圖書設立的嬰幼兒圖書獎。獲獎的是來自西班牙的《睡覺吧，小貓！》。

獲得“最佳童書獎”的作品均是兒童出版界千里挑一選出來的優(yōu)秀作品，它在一定程度上代表了當年童書出版界的藝術追求、流行趨勢和關注熱點。在接下來的童書市場中，獲得“最佳童書獎”的作品會被各大出版社青睞，版權賣到世界各地，銷量不俗，它們將有更多的機會影響小讀者們的成長和發(fā)展，引領童書出版的風潮。

博洛尼亞國際兒童書展的另一個特色是原創(chuàng)的插畫展。20世紀70年代起，童書市場中兒童插畫書的潛力巨大，具備專業(yè)眼光并與時俱進的組織者注意到這一點，決定在書展上舉辦插畫展——選拔沒有任何門檻，是名副其實的“草根海選”，全球插畫家都能將自己的作品送來參選，不管是否具有深厚的資歷，書展一視同仁。

以2015年為例，當年共有來自60多個國家的3000余名插畫家提交了15000多幅原創(chuàng)作品。評委們在幾天之內進行了緊張而公正的評選，來自22個國家、76名插畫家的近400幅畫作最終獲選參展，中選率為2.5%。

插畫展示墻由此成為童書展最具魅力的地方之一。入選插畫家們可以將自己的作品粘貼到這面墻上，并留下聯(lián)系方式。赴展的小讀者們在墻前駐足流連，而出版商們看到心儀的作品，就能聯(lián)系作品的主人，并進一步達成合作。如此，獲得藝術與商業(yè)的多贏。

除博洛尼亞國際兒童書展插畫展展出外，這些作品還會收錄在《博洛尼亞插畫年鑒》內，并于書展落幕后開啟全球巡回展覽之旅，其間將舉辦多場論壇、沙龍等活動，這些都成為拓展書展影響力的新路徑。