2025年盛夏，上海正以一場(chǎng)前所未有的文化盛事重新定義其在全球城市版圖中的地位——首屆國(guó)際動(dòng)漫月。這不僅是中國(guó)首個(gè)以城市名義舉辦的大型國(guó)際動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)，更是上海在全球文化競(jìng)爭(zhēng)中搶占話(huà)語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略性布局。

在全球化與數(shù)字化浪潮交織的今天，動(dòng)漫已超越單純的娛樂(lè)形式，成為連接不同文明、傳遞價(jià)值理念的重要載體。上海作為中國(guó)最具國(guó)際氣質(zhì)的城市之一，敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，通過(guò)國(guó)際動(dòng)漫月這一平臺(tái)，向世界展示其打造“全球青年潮流都市”的雄心與實(shí)力。

Z世代的崛起與文化話(huà)語(yǔ)權(quán)重構(gòu)

在數(shù)字原住民Z世代的推動(dòng)下，動(dòng)漫文化正經(jīng)歷著從邊緣亞文化到主流文化的華麗蛻變。這一代年輕人成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們的審美偏好和文化消費(fèi)習(xí)慣正在重塑全球文化產(chǎn)業(yè)格局。視覺(jué)化、互動(dòng)化的內(nèi)容體驗(yàn)，個(gè)性化的文化表達(dá)，成為他們最為看重的價(jià)值取向。而動(dòng)漫文化恰恰完美契合了這些需求，成為Z世代身份認(rèn)同的重要標(biāo)志。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為國(guó)際動(dòng)漫月的舉辦提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從電影哪吒系列創(chuàng)下的票房奇跡，到《原神》在全球游戲市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫作品正以獨(dú)特的東方美學(xué)征服世界。這些成功案例不僅展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作實(shí)力，更證明了傳統(tǒng)文化通過(guò)現(xiàn)代表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的巨大潛力。

作為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要基地，上海匯聚了嗶哩嗶哩、米哈游等一批具有全球影響力的動(dòng)漫游戲企業(yè)。國(guó)際動(dòng)漫月的舉辦，將為這些企業(yè)提供展示創(chuàng)新成果的絕佳舞臺(tái)，進(jìn)一步鞏固上海在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。

值得注意的是，國(guó)際動(dòng)漫月的意義遠(yuǎn)不止于產(chǎn)業(yè)層面，它更關(guān)乎全球文化話(huà)語(yǔ)權(quán)的重新分配。

長(zhǎng)期以來(lái)，全球動(dòng)漫市場(chǎng)被日本和美國(guó)主導(dǎo)，形成了一定的文化霸權(quán)格局。上海通過(guò)舉辦國(guó)際動(dòng)漫月，實(shí)質(zhì)上是參與全球文化秩序的重構(gòu)。這一盛會(huì)將吸引全球頂尖的動(dòng)漫創(chuàng)作者、IP孵化平臺(tái)和行業(yè)專(zhuān)家齊聚黃浦江畔，促進(jìn)東西方動(dòng)漫文化的深度對(duì)話(huà)與碰撞。在這個(gè)過(guò)程中，上海有望成為東方動(dòng)漫文化的國(guó)際傳播樞紐，改變?nèi)騽?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的地緣格局，為中國(guó)文化走出去開(kāi)辟新的路徑。

文化新業(yè)態(tài)背后的情緒消費(fèi)革命

當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革，傳統(tǒng)的功能性消費(fèi)逐漸讓位于情感性消費(fèi)。這一趨勢(shì)在Z世代群體中表現(xiàn)得尤為突出，他們更愿意為情感共鳴和身份認(rèn)同買(mǎi)單。國(guó)際動(dòng)漫月的舉辦，正是對(duì)這場(chǎng)消費(fèi)革命的精準(zhǔn)把握。動(dòng)漫文化特有的情感連接屬性，使其成為情緒消費(fèi)的理想載體。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的節(jié)慶活動(dòng)，上海不僅能夠激活本地文化消費(fèi)市場(chǎng)，更能探索文化產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式。

動(dòng)漫衍生經(jīng)濟(jì)是情緒消費(fèi)最具代表性的表現(xiàn)形式。

從限量版手辦到主題餐廳，從沉浸式體驗(yàn)到VR互動(dòng)，動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值正在被全方位挖掘。國(guó)際動(dòng)漫月期間，各類(lèi)主題活動(dòng)成為激發(fā)粉絲消費(fèi)熱情的重要觸點(diǎn)。這些看似非理性的消費(fèi)行為，實(shí)則反映了當(dāng)代青年對(duì)情感價(jià)值的強(qiáng)烈需求。作為中國(guó)的消費(fèi)中心城市，上海需要通過(guò)國(guó)際動(dòng)漫月這樣的平臺(tái)，深入洞察并引導(dǎo)這種新型消費(fèi)模式，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)能。

更值得關(guān)注的是動(dòng)漫社群經(jīng)濟(jì)的崛起。

動(dòng)漫愛(ài)好者往往具有強(qiáng)烈的社群歸屬感，他們不僅在虛擬空間通過(guò)彈幕、論壇等方式互動(dòng)，更渴望線(xiàn)下的真實(shí)交流。國(guó)際動(dòng)漫月創(chuàng)造了全球動(dòng)漫愛(ài)好者齊聚申城的盛況，形成獨(dú)特的社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這種“線(xiàn)上社交+線(xiàn)下體驗(yàn)”的閉環(huán)，不僅能夠提升消費(fèi)黏性，更能催生虛擬偶像經(jīng)濟(jì)、NFT數(shù)字藏品等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。這些新興商業(yè)模式的發(fā)展，將對(duì)上海的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

從宏觀經(jīng)濟(jì)視角看，國(guó)際動(dòng)漫月將產(chǎn)生顯著的“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

以BW 2025為例，這一展會(huì)吸引了約40萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)上海文旅預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)35%，來(lái)滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%。作為為期一個(gè)月的超大型活動(dòng)，國(guó)際動(dòng)漫月的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)將更為可觀。更重要的是，這種影響不是一次性的，而是能夠形成持續(xù)的品牌效應(yīng)，吸引全球動(dòng)漫愛(ài)好者年復(fù)一年地來(lái)到上海，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的客流和收入來(lái)源。這種長(zhǎng)效機(jī)制的建立，對(duì)于上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市具有重要戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

塑造城市新名片的戰(zhàn)略之舉

在全球城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為衡量城市國(guó)際地位的重要指標(biāo)。

縱觀世界頂級(jí)城市，無(wú)不擁有獨(dú)具特色的文化標(biāo)識(shí)。巴黎的時(shí)裝周塑造了其全球時(shí)尚之都的形象，倫敦的設(shè)計(jì)節(jié)鞏固了其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的地位，東京的秋葉原則成為動(dòng)漫文化的世界地標(biāo)。上海要真正躋身全球頂尖城市行列，必須打造屬于自己的文化名片。國(guó)際動(dòng)漫月的舉辦，正是上海塑造“全球青年潮流都市”城市形象的戰(zhàn)略之舉，這一舉措將從根本上提升上海的國(guó)際文化影響力。

國(guó)際動(dòng)漫月將成為展示上海城市活力的重要窗口。

動(dòng)漫文化因其創(chuàng)新性、年輕化和國(guó)際化的特質(zhì)，能夠完美展現(xiàn)上海的城市魅力。通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)，如Cosplay大賽、動(dòng)漫音樂(lè)會(huì)、行業(yè)論壇等，上海將向世界傳遞其開(kāi)放包容、創(chuàng)新進(jìn)取的城市精神。這種文化形象的塑造，不僅能夠提升國(guó)際知名度，更能增強(qiáng)對(duì)全球年輕創(chuàng)意人才的吸引力，為城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積蓄人才資源。

從城市空間重構(gòu)的角度看，國(guó)際動(dòng)漫月將推動(dòng)上海形成特色鮮明的文化地標(biāo)。

借鑒東京秋葉原的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，上?？梢栽谔囟▍^(qū)域打造“動(dòng)漫主題街區(qū)”，將動(dòng)漫元素深度融入城市肌理。這種改造不僅僅是物理環(huán)境的變化，更是城市文化氣質(zhì)的重塑。動(dòng)漫主題街區(qū)可以集聚動(dòng)漫商店、主題咖啡館、VR體驗(yàn)館、動(dòng)漫博物館等特色場(chǎng)所，形成獨(dú)特的文化氛圍。這種城市IP的模塊化、街區(qū)化發(fā)展策略，能夠顯著提升上海的城市辨識(shí)度，使其在全球城市網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)獨(dú)特的文化坐標(biāo)。

國(guó)際動(dòng)漫月還將強(qiáng)化上海作為國(guó)際文化交流樞紐的功能。

通過(guò)吸引全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源匯聚，上海將成為東西方動(dòng)漫文化交流的重要節(jié)點(diǎn)。這種樞紐地位的確立，不僅能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能提升上海在全球文化治理中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)際動(dòng)漫月有望發(fā)展成為與其他世界級(jí)文化節(jié)慶齊名的國(guó)際盛事，成為上海參與全球文化治理的重要平臺(tái)。

邁向全球文化之都的新征程

國(guó)際動(dòng)漫月的舉辦，標(biāo)志著上海在全球文化戰(zhàn)略布局上邁出了關(guān)鍵一步。這場(chǎng)文化盛事絕非簡(jiǎn)單的節(jié)慶活動(dòng)，而是上海全球化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

通過(guò)系統(tǒng)分析可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)際動(dòng)漫月將在三個(gè)維度上推動(dòng)上海的城市發(fā)展：在文化維度增強(qiáng)輻射力，在經(jīng)濟(jì)維度創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)，在社會(huì)維度提升生活品質(zhì)。這種多維度的綜合效益，使國(guó)際動(dòng)漫月成為推動(dòng)上海全球化發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

展望未來(lái)，國(guó)際動(dòng)漫月有望成為上海又一張閃亮的“城市名片”。當(dāng)全球動(dòng)漫迷年復(fù)一年涌入上海打卡，當(dāng)“動(dòng)漫元宇宙”從概念變?yōu)槌鞘谢A(chǔ)設(shè)施，當(dāng)“上海出品”的動(dòng)漫IP成為全球青年的文化貨幣，這座城市將真正成為引領(lǐng)青年文化潮流的“世界會(huì)客廳”。這一轉(zhuǎn)變不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更是上海實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃中“建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義國(guó)際文化大都市”目標(biāo)的重要舉措。在爭(zhēng)奪全球青年文化話(huà)語(yǔ)權(quán)的賽道上，國(guó)際動(dòng)漫月將成為上海最有力的起跑器，讓中國(guó)創(chuàng)意通過(guò)動(dòng)漫這一世界語(yǔ)言，贏得全球青年世代的廣泛共鳴。

（作者為上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、文化創(chuàng)新與青年發(fā)展研究院首席專(zhuān)家、特聘教授）