距離第一部公映六年之后，《羅小黑戰(zhàn)記2》在北京朝陽公園的快閃店舉行首映，小黑、無限、新角色鹿野的人偶空降與粉絲交流互動，粉絲舉著羅小黑的各類“谷子”打卡拍照。而在電影院里，小黑與無限正穿行在人與妖共生的妖靈會館中進行新的冒險。

這般虛實交織的場景，印證了亞文化學(xué)者東浩紀(jì)的預(yù)言：當(dāng)宏大敘事終結(jié)后，吸引受眾觀看以及進行后續(xù)衍生品消費的不再只是故事內(nèi)容，而是由數(shù)據(jù)庫中排列組合的各類“設(shè)定元素”。誕生于2011年的這只小黑貓，用十余年時間構(gòu)建起一個獨特的東方奇幻數(shù)據(jù)庫，其衍生探索折射出中國動漫改編生態(tài)的進階之路。

從表情包到主題餐廳：“羅小黑”數(shù)據(jù)庫與衍生宇宙的共生

羅小黑工作室是最早意識到數(shù)據(jù)庫消費重要性的國漫公司之一。除了搭建番劇正片、番外、大電影、漫畫等多元內(nèi)容生態(tài)，公司很早就布局且一直在進行各類衍生品開發(fā)。無論媒介載體如何變化，小黑“呆萌”的形象始終如一。這種貫穿始終的“萌元素”，恰是“數(shù)據(jù)庫消費”的核心要素。

表情包是情感滲透起點?！读_小黑戰(zhàn)記》番劇播出時，正值“阿貍”“兔斯基”等表情包在網(wǎng)絡(luò)上病毒式傳播。這種低成本、輕量化的衍生模式，與作品初期的推廣需求高度契合。因此，一只通體漆黑、眨著金色大眼睛、打著呵欠的表情包應(yīng)運而生，收獲了遠超預(yù)期的傳播效果。

首集播出僅兩個月，第一版表情包便在微博亮相；2012年3月正式入駐微表情平臺；2015年首批官方微信表情上線三個月即突破500萬次發(fā)送。至今，“羅小黑”系列表情仍穩(wěn)居微信日常使用TOP榜單，為億萬用戶提供了豐富的情感表達工具，成功植入了記憶錨點。

聯(lián)名商品是價值裂變載體。依托“羅小黑”的“萌寵”“陪伴與成長”等數(shù)據(jù)庫要素，官方銷售渠道先后于2012年（淘寶“羅小黑的小黑店”）和2018年（天貓“羅小黑旗艦店”）開啟，產(chǎn)品覆蓋服飾、運動、日用、周邊等多個領(lǐng)域。淘寶店鋪長期位居國創(chuàng)衍生品榜首，天貓店表情包系列迷你手辦月銷可超3000件。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年至今，“羅小黑”的聯(lián)名合作品牌超52個，衍生品類橫跨潮玩、服飾、游戲、快消、金融、美妝、數(shù)碼等，合作伙伴囊括泡泡瑪特、森馬、手游《和平精英》、必勝客、光大銀行、極想等知名品牌。這些琳瑯滿目的聯(lián)名商品，成為大眾接觸和體驗“羅小黑”的最直接路徑。

線下場景是消費升級引擎。除了輕量化表情包和各類聯(lián)名商品，羅小黑IP影響力進一步向線下場景延伸。目前已落地包括快閃店、主題餐廳等在內(nèi)的聯(lián)名合作六例，如上海靜安大悅城“羅小黑戰(zhàn)記&藍溪鎮(zhèn)”主題快閃店、中國刺繡藝術(shù)館展出的13幅“羅小黑戰(zhàn)記”蘇繡聯(lián)動作品，以及與HAPPYZOO、潮玩星球等線下主題店多次聯(lián)動推出主題餐飲和周邊。至此，羅小黑式東方奇幻數(shù)據(jù)庫已和其衍生宇宙完美結(jié)合，巧妙融入消費者的多元生活場景，悄然完成了從流行符號到日常生活陪伴者的身份轉(zhuǎn)換。

從故事到“數(shù)據(jù)庫”：敘事深度與符號擴列的拉鋸

東浩紀(jì)認為，原本蘊含豐富人文內(nèi)涵、具備多種社會功能的文化故事，逐漸演變成了由各類萌元素堆砌而成的數(shù)據(jù)庫，進而成為能夠拼貼組合的文化消費品。這種模式帶來的弊端顯而易見，“羅小黑戰(zhàn)記”亦無法規(guī)避。

首先是視覺奇觀擠壓故事縱深。隨著媒介技術(shù)的持續(xù)革新，碎片化信息加速了觀眾的審美節(jié)奏、拉高了審美閾值。《羅小黑戰(zhàn)記2》不得不走向“大規(guī)模動作巨制”，追求動作奇觀。全片包含10場打戲，重點打戲使用“一拍一”逐幀繪制手法，畫面張力拉滿。但相較于第一部的靈性想象，續(xù)作略顯空洞。該片累計票房破兩億元的喜訊背后，社交平臺熱評區(qū)的憂慮值得警醒：“一部精彩的電影不能只是靠著沒有深度的人設(shè)和熱鬧的打斗場面來支撐?！碑?dāng)電影簡化“人妖共生”的倫理困境，當(dāng)打斗特效凌駕敘事邏輯，數(shù)據(jù)庫消費正在侵蝕敘事根基。

其次是工匠精神對峙商業(yè)時效。“羅小黑戰(zhàn)記”自番劇上線初期，常被觀眾戲稱為“年度更新”“史上最長泡面番”。導(dǎo)演MTJJ多次談及創(chuàng)作的兩大困難——團隊堅持手繪逐幀創(chuàng)作風(fēng)格和高度苛刻的內(nèi)容品控。

2011年至2018年，單集五分鐘的番劇，八年間僅推出28集，至今也只有40集。2019年，歷時五年制作的《羅小黑戰(zhàn)記》大電影上映。眼下，《羅小黑戰(zhàn)記2》以119分鐘時長、20萬張原畫的體量刷新第一部七萬張原畫的紀(jì)錄，主創(chuàng)團隊嚴(yán)格采用每秒24幀的標(biāo)準(zhǔn)來保證動作流暢度。形象來說，觀眾觀影一分鐘，工作人員需繪制四本小說厚度的原畫稿。漫長的制作周期，使IP長期依賴衍生品來維系熱度，在快餐文化盛行的當(dāng)下顯得尤為艱難。

第三是符號依賴限制深度創(chuàng)新。東浩紀(jì)警示的數(shù)據(jù)庫消費帶來的“同質(zhì)化傾向”和“創(chuàng)意思維缺乏”等風(fēng)險，已在產(chǎn)業(yè)端顯現(xiàn)。谷子店貨架上復(fù)制粘貼的小黑貓玩偶，流水線上批量產(chǎn)出的人物徽章，只印著黑貓圖像卻毫無內(nèi)核的聯(lián)名包裝，無不暴露過度依賴核心符號的局限。相較于美、日一些知名動漫IP會基于其故事的內(nèi)在元素開發(fā)出香水、文具等幾百余種衍生品，羅小黑尚未將“靈質(zhì)空間”“領(lǐng)域?qū)Q”等特色元素轉(zhuǎn)化為多元產(chǎn)品線。當(dāng)情感厚度讓位于符號堆砌，數(shù)據(jù)庫消費終將止于表層、陷入枯竭。

從妖靈會館到“擬像”世界：敘事創(chuàng)新與數(shù)據(jù)庫優(yōu)化的雙向奔赴

伴隨著國漫崛起，二次元周邊衍生品市場日趨繁榮。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)研報告，2019年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模僅為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達到8344億元。

在這種市場潛力下，一個像羅小黑這樣的IP如何跳出數(shù)據(jù)庫消費的弊端，從“長情”走向“常青”，值得深入探究。

堅持守正創(chuàng)新。東浩紀(jì)推崇角色具備的萌要素，而淡化了故事的重要性，在一定程度上表現(xiàn)了形象IP正取代內(nèi)容IP的媒介趨勢?？蓪嶋H上，角色的魅力根植于敘事語境，劇情是產(chǎn)生萌沖動的關(guān)鍵。當(dāng)觀眾認知“羅小黑”時，必然關(guān)聯(lián)“人妖共存的靈質(zhì)空間”世界觀以及“善惡、堅持、和平”等哲學(xué)內(nèi)核。如果脫離敘事進行衍生品開發(fā)，“羅小黑”的形象便只?！懊取钡目諝ぁ?/p>

“羅小黑”系列作品推出以來，通過兩部電影、40集番劇、五本漫畫，跨媒介講述同一世界觀下不同時間、不同人物的故事，建構(gòu)起一個“時間線交錯、人物命運交織”的宏大世界。這正是吸引粉絲N刷番劇、漫畫、電影，梳理故事線，反復(fù)發(fā)掘隱藏的細節(jié)和彩蛋的核心要素。只有堅持用心構(gòu)思、打磨劇本，守好內(nèi)容根基，進行敘事創(chuàng)新，才能不斷為數(shù)據(jù)庫注入源源活力，開發(fā)具有情感溫度的衍生品，吸引更廣泛受眾。

鼓勵共創(chuàng)共生。數(shù)據(jù)庫消費的高級形態(tài)，在于推動受眾從元素收集者變?yōu)閿⑹聟⑴c者，從而不斷豐富數(shù)據(jù)庫消費元素，持續(xù)強化消費者與IP的情感鏈接，成為“擬像世界”的共同建構(gòu)者。

羅小黑團隊素來注重構(gòu)建粉絲共創(chuàng)生態(tài)。番劇的眾生之門篇，動畫中游戲論壇出現(xiàn)的所有ID與頭像，均源自曾在網(wǎng)絡(luò)上給導(dǎo)演留言的粉絲，用真實信息讓觀眾成為故事的一部分；官方微博也曾發(fā)文：“同人的魅力就在于‘私設(shè)’，（同人）是畫師們各自的設(shè)定和愛?！辈⒔?jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的高質(zhì)量同人圖。

下一步，官方可擴大共創(chuàng)維度，例如抓取評論區(qū)或彈幕出現(xiàn)的高頻表達，如對角色的昵稱、對劇情走向的期待等，轉(zhuǎn)化為今后的創(chuàng)作靈感；發(fā)起“妖靈圖鑒征集令”，將優(yōu)秀設(shè)計納入官方漫畫；邀請粉絲共創(chuàng)人妖日常短篇故事，入選內(nèi)容可獲官方轉(zhuǎn)化。

實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫優(yōu)化。針對內(nèi)容開發(fā)源頭，應(yīng)進行數(shù)據(jù)庫的優(yōu)化升級，深度拆解IP的數(shù)據(jù)庫構(gòu)成，挖掘出最具延展性、情感共鳴力和視覺沖擊力的核心“萌元素”?？蓪ⅰ把`會館”的世界觀拆解為基礎(chǔ)層、擴展層、深度層。基礎(chǔ)層聚焦小黑、無限等角色視覺符號用于快消品聯(lián)名；擴展層深挖靈力系統(tǒng)（“靈質(zhì)空間”“領(lǐng)域?qū)Q”等）打造虛擬現(xiàn)實交互的LBE大空間體感互動；深度層提煉價值觀內(nèi)核，將番劇中的“眾生之門”游戲改編成劇本殺等敘事場景，促使消費逐步從符號收集升級為理念認同。

除了數(shù)據(jù)庫內(nèi)容的優(yōu)化，形式上需進行沉浸式主題快閃店、主題民宿酒店等跨界融合場景的開發(fā)，為消費者提供拼裝“擬像世界”的實體場域。如打造羅小黑主題房，客房內(nèi)小黑貓投影燈隨手機掃描觸發(fā)隱藏劇情，浴袍刺繡著角色靈力紋樣。非住宿客人亦可在酒店“妖靈茶室”購買衍生品，使空間成為24小時不打烊的IP體驗站。

“羅小黑戰(zhàn)記”的獨特發(fā)展路徑恰恰見證了新漫改時代的到來，為我國漫改產(chǎn)業(yè)的突破提供了探索：需超越符號復(fù)制的初級形態(tài)，構(gòu)建敘事與數(shù)據(jù)的雙向滋養(yǎng)系統(tǒng)。當(dāng)每件聯(lián)名商品不僅是LOGO的載體，而是通往敘事宇宙的密鑰；當(dāng)每場線下活動不止于拍照打卡，而是參與世界生成的儀式，我們的文化數(shù)據(jù)庫才能真正孕育出穿越時空的永恒之物。那時大家終將理解，最強大的“領(lǐng)域”不在動畫特效中，而在千萬消費者共同構(gòu)建的“擬像”共同體里。

（作者為中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、藝術(shù)管理系副主任）