歌手鄧紫棋近日出版?zhèn)€人首部科幻小說《啟示路》，出版方果麥文化的數(shù)據(jù)顯示，這本書上市首日銷量即破20萬(wàn)冊(cè)，銷售額突破4000萬(wàn)元。無獨(dú)有偶，另一位女歌手曾軼可也在近期推出自己的科幻小說《TAYOUZI1銀殼下載》，首印5萬(wàn)冊(cè)迅速售罄，緊急加印后銷量已破10萬(wàn)冊(cè)。

明星出書，不是新鮮事。但與過往明星較多出版的寫真集、“雞湯”隨筆相比，科幻文學(xué)成為演藝明星闖入的新賽道。一面是不斷下滑的圖書市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)，一面是明星寫小說成為爆款，這究竟是粉絲經(jīng)濟(jì)“降維打擊”傳統(tǒng)出版，還是傳統(tǒng)出版能借力而上的新路徑？

明星寫書“逆勢(shì)而上”

北京開卷最新數(shù)據(jù)顯示，2025年圖書零售市場(chǎng)在二季度各月的碼洋同比增長(zhǎng)率均為負(fù)值，其中5月和6月的碼洋同比降幅均超過10%。中金易云發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年上半年度圖書市場(chǎng)相較2024年上半年度下降了9.64%，動(dòng)銷品種數(shù)和動(dòng)銷新品數(shù)同步減少，降幅約為4%。

上海一家出版社編輯告訴記者，尤其是文學(xué)書，下滑更明顯。除了個(gè)別頂流作家，原創(chuàng)文學(xué)作品在圖書市場(chǎng)“賣不動(dòng)”的現(xiàn)象顯著?！耙话愕臅鹩×?000冊(cè)，已經(jīng)說明出版社對(duì)這位作者很有信心，達(dá)到五位數(shù)銷量級(jí)別的極少數(shù)，多數(shù)作品是2000、3000的起印量?！?/p>

相比之下，鄧紫棋、曾軼可的新書算得上斷層式領(lǐng)先。據(jù)鄧紫棋粉絲統(tǒng)計(jì)，《啟示路》半小時(shí)狂銷約12萬(wàn)冊(cè)，1小時(shí)銷售約18萬(wàn)冊(cè)。在果麥文化的證券頁(yè)面，有人詢問：“鄧紫棋（小說）的碼洋能到多少？對(duì)公司收益有影響嗎？”新書發(fā)售后，果麥文化股價(jià)創(chuàng)下近一年新高。

明星個(gè)人IP延伸產(chǎn)品

“嚴(yán)格來說，不能把鄧紫棋這本書視作出版事件?！鄙虾Ｈ?lián)書店編輯王赟說。此次鄧紫棋的新書分為定價(jià)298元的恒藏版、定價(jià)89元的平裝版，同時(shí)還有簡(jiǎn)繁體，共4個(gè)版本。相比平裝版，恒藏版除了文創(chuàng)禮盒，還附有預(yù)購(gòu)期專屬的限量收藏編號(hào)卡。

“恒藏版新書禮盒的配置有角色冰箱貼、徽章、鑰匙扣、印章等周邊，相當(dāng)于一張精裝版的唱片禮盒配置?！痹谕踮S看來，盡管是文學(xué)創(chuàng)作，這本書仍更接近于鄧紫棋個(gè)人IP的延伸產(chǎn)品。

鄧紫棋在個(gè)人微博透露，這本書的創(chuàng)作始于其2022年發(fā)行的專輯《啟示錄》，在創(chuàng)作完14首詞曲，并擔(dān)任14集MV連續(xù)劇編劇后，又發(fā)行了小說，“我居然用了三四年的時(shí)間，講述同一個(gè)故事”。

自帶粉絲基礎(chǔ)與跨界新鮮感的作品成為市場(chǎng)爆款，這一風(fēng)潮并非孤例。美國(guó)創(chuàng)作型歌手莎拉·平斯克便是星云獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)雙料得主，音樂與科幻寫作都是其藝術(shù)創(chuàng)作不可或缺的部分。在國(guó)內(nèi)，明星涉足寫作雖有先例，但進(jìn)行硬核的科幻類型創(chuàng)作尚屬新現(xiàn)象。

科幻文化資深研究者、多屆“科幻星云獎(jiǎng)”評(píng)委張凡在接受采訪時(shí)表示，他對(duì)鄧紫棋寫科幻小說并不意外，“幾年前我就關(guān)注到，鄧紫棋的音樂創(chuàng)作在有意進(jìn)行‘科幻敘事’。比如她有首很火的歌叫《光年之外》，是她自己作詞作曲，就是為科幻電影《太空旅客》制作的主題曲。她將自己對(duì)科幻的興趣從音樂延伸到科幻小說創(chuàng)作上，是順理成章的事”。

“把一張專輯的14首MV拍成一部科幻連續(xù)劇，在音樂圈比較罕見，挺有創(chuàng)意?？苹眯≌f延續(xù)了MV里的人物關(guān)系，可以看作一個(gè)系列產(chǎn)品?！比ツ瓿霭娴挠靶顷悰_的非虛構(gòu)散文集《貓魚》，目前銷量已近20萬(wàn)冊(cè)，同樣可算是圖書市場(chǎng)的爆款。對(duì)比這兩部作品，王赟認(rèn)為，《貓魚》更接近傳統(tǒng)出版的文學(xué)作品。

可啟發(fā)傳統(tǒng)出版業(yè)

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《啟示路》這樣的爆款“可遇不可求”，對(duì)行業(yè)的參考意義不大。不過，《啟示路》展現(xiàn)的營(yíng)銷思維，可以啟發(fā)傳統(tǒng)出版業(yè)。

“隨機(jī)簽名本的策略，在這本書上非常有效。”王赟發(fā)現(xiàn)，不少鄧紫棋的粉絲將四個(gè)版本全部購(gòu)入，甚至一買就是幾十本。除了禮盒、限量編號(hào)卡，這本書的所有版本都會(huì)“隨機(jī)掉落親簽本”，鄧紫棋本人也在直播中強(qiáng)調(diào)了“所有版本都有”。但簽名本的數(shù)量未知，“就像買盲盒開出隱藏款一樣，市場(chǎng)已經(jīng)有聲音傳出可以用幾十倍的價(jià)格來回收簽名本，這可能是粉絲重復(fù)購(gòu)買的原因”。

北京印刷學(xué)院兼職教授段潔認(rèn)為，文學(xué)書的渠道表現(xiàn)一直兩極分化，具有話題性的產(chǎn)品自帶流量，比如熱播影視劇會(huì)帶火原著小說，另一端則始終“水深火熱”，因?yàn)楫?dāng)下讀者消費(fèi)的不完全是文學(xué)，還有娛樂與話題。

“像《啟示路》這樣的書，對(duì)出版業(yè)來說，不是核心的閱讀服務(wù)。但可能會(huì)成為一種趨勢(shì)，更多明星會(huì)以這種方式打造個(gè)人IP，出版社也愿意尋求這樣的合作。”有業(yè)內(nèi)人士表示，這為出版業(yè)提供的新思路是直接介入明星周邊、影視周邊和文創(chuàng)，在保持閱讀核心的基礎(chǔ)上，滿足分眾讀者的需求。

今年上半年，圖書市場(chǎng)已產(chǎn)生多種熱門內(nèi)容IP與衍生文創(chuàng)周邊的組合玩法，IP類型既包括網(wǎng)絡(luò)熱門文學(xué)IP，如《夜幕之下》《異獸迷城》，也包括影視綜藝IP，如綜藝節(jié)目《種地吧》的衍生書《后陡門的夏》。上海企業(yè)米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》在游戲上線二周年之際，以240萬(wàn)份紀(jì)念畫冊(cè)答謝玩家，不僅創(chuàng)下全球游戲周邊單次贈(zèng)送規(guī)模之最，更令承接這一訂單的出版社對(duì)生產(chǎn)技術(shù)、流程乃至物流等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)迭代。

“做書也在進(jìn)入‘大文娛’時(shí)代?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士表示，以讀者為核心的“注意力價(jià)值體系”是為圖書市場(chǎng)增添確定性的一種路徑。

“目前的圖書市場(chǎng)，針對(duì)不同群體的個(gè)性需求，推出一本書的多個(gè)版本，比如毛邊本、刷邊本，越來越常見?！蓖踮S說，《啟示路》的啟示還在于“是否能為新書提供更加豐富的周邊文創(chuàng)”，在持續(xù)分化的圖書市場(chǎng)環(huán)境中，出版人要想方設(shè)法提高產(chǎn)品附加值，提升服務(wù)讀者的能力。