7月2日至3日，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)在京舉行。本屆大會(huì)圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)發(fā)展舉行了多場(chǎng)主題研討，議題覆蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、新大眾文藝等行業(yè)熱點(diǎn)。相關(guān)主管部門(mén)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)、節(jié)目制作公司、影視作品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、高校及研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者等各方代表共聚一堂，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)，深度商討行業(yè)發(fā)展新舉措，以期引導(dǎo)從業(yè)者打開(kāi)思路、銳意創(chuàng)新，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展新空間。

借力文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)劇“精品化”破局之道

近年來(lái)，文學(xué)改編佳作頻出，《人世間》《三體》《繁花》《我的阿勒泰》等一批兼具藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)反響的作品屢屢“破圈”，為影視行業(yè)樹(shù)立了新的品質(zhì)標(biāo)桿。本屆大會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)作協(xié)黨組成員、書(shū)記處書(shū)記胡邦勝在發(fā)言中透露了一組IP版權(quán)的交易數(shù)據(jù)，“去年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增各類IP改編達(dá)3萬(wàn)余部，其中影視劇授權(quán)新增300部、微短劇1600部、動(dòng)畫(huà)80部、漫畫(huà)400部，有聲書(shū)上萬(wàn)部”。胡邦勝表示，文學(xué)作為內(nèi)容生產(chǎn)的“母體”，其與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的融合發(fā)展已成新趨勢(shì)。文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)“雙向奔赴、相互賦能”，既要暢通從文學(xué)IP到多形態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，也要借助網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的多媒介呈現(xiàn)擴(kuò)大文學(xué)的社會(huì)影響力，共同打造當(dāng)代中國(guó)文化的新景觀。

為從源頭夯實(shí)劇本根基，北京市廣電局已連續(xù)三年聯(lián)合中國(guó)作協(xié)，共同推動(dòng)“影視+文學(xué)”的融合轉(zhuǎn)化。在大會(huì)特別環(huán)節(jié)“文學(xué)轉(zhuǎn)化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推薦”上，中國(guó)作協(xié)社聯(lián)部權(quán)保處處長(zhǎng)孟英杰向業(yè)界推薦了15部具有高度網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)轉(zhuǎn)化價(jià)值的優(yōu)秀文學(xué)作品。這批作品涵蓋現(xiàn)實(shí)、歷史、科幻、懸疑等多個(gè)領(lǐng)域，情感真摯、思想深刻。推薦書(shū)單中，既有蘇童《好天氣》這樣描摹時(shí)代變遷中個(gè)體悲歡的力作，也有祝勇以故宮文物南遷為背景的《國(guó)寶·山鳴谷應(yīng)》；既有海飛講述明代抗倭諜戰(zhàn)的《昆侖?！罚灿卸巫悠诔錆M奇特想象的科幻小說(shuō)《倍速世界》；此外還包括反特故事《第一個(gè)十月》、志怪小說(shuō)《兩心圖》、探險(xiǎn)小說(shuō)《絲路古船》、社會(huì)派懸疑《追兇》等多元類型。這些作品充分展現(xiàn)了當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作的豐富性、多樣性，為網(wǎng)絡(luò)劇精品創(chuàng)作提供了豐厚的“源頭活水”。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇內(nèi)部創(chuàng)作瓶頸與外部短視頻、游戲等多元娛樂(lè)形式的競(jìng)爭(zhēng)壓力，來(lái)自頭部平臺(tái)與制作公司的負(fù)責(zé)人分享了各自的破局策略。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)普遍存在的焦慮如同濃霧遮擋前路，但“迷霧并非絕境，它只是遮蔽舊地圖，卻催促我們?nèi)ふ倚麓箨憽薄Ｔ谡咧С?、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)作多元化的背景下，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作正迎來(lái)從“流量至上”向“價(jià)值引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)型。“要相信故事本身有穿越時(shí)空的力量，相信行業(yè)生態(tài)協(xié)同共生的力量，相信青年創(chuàng)作者蓬勃生長(zhǎng)的力量。”

“長(zhǎng)短橫豎”優(yōu)勢(shì)各顯，實(shí)現(xiàn)從流量到人心的回歸

作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域最具成長(zhǎng)性的力量，微短劇的提質(zhì)升級(jí)仍是此次大會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。會(huì)上發(fā)布了北京大視聽(tīng)“追光計(jì)劃”國(guó)際微短劇大賽階段性成果，共征集作品1070部，239部精品入圍復(fù)賽，這些作品呈現(xiàn)出“文學(xué)性和戲劇性回歸”的鮮明特點(diǎn)。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）網(wǎng)絡(luò)微短劇微電影大賽中，《三星堆：未來(lái)啟示錄》等10部作品脫穎而出，這些作品借用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了劇本優(yōu)化、鏡頭設(shè)計(jì)和美術(shù)敘事的三重突破，展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作深度融合的新趨勢(shì)。

在“微短劇高質(zhì)量發(fā)展主題研討”中，行業(yè)專家與從業(yè)者圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)、審美突破展開(kāi)探討。中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸先高認(rèn)為，電影《哪吒之魔童鬧?！返膭?chuàng)作經(jīng)驗(yàn)對(duì)微短劇發(fā)展有重要啟示意義：中國(guó)古典文學(xué)名著的微短劇改編是值得關(guān)注的發(fā)展方向，很多微短劇都有可能因此自帶文化基因、品牌光環(huán)和傳播基礎(chǔ)。此外，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的綜藝節(jié)目、脫口秀甚至小品、相聲等新興IP也蘊(yùn)含廣闊的開(kāi)發(fā)潛力。北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇分享了長(zhǎng)線布局IP生態(tài)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從《靈魂擺渡》系列的持續(xù)開(kāi)發(fā)，到《南洋女兒情》《獅城山海》的跨媒介聯(lián)動(dòng)，郭靖宇認(rèn)為，微短劇不僅是短平快的內(nèi)容載體，更應(yīng)成為IP宇宙的“種子工程”。例如，《唐朝詭事錄》同步開(kāi)發(fā)長(zhǎng)劇與微短劇，通過(guò)“長(zhǎng)短協(xié)同”最大化發(fā)揮IP影響力。在他看來(lái)，IP的養(yǎng)成需打破媒介壁壘，通過(guò)文學(xué)、音樂(lè)劇、文旅等多元形態(tài)的滲透，構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤介紹，目前，愛(ài)奇藝將微短劇分為微劇和短劇兩個(gè)內(nèi)容品類分別加以開(kāi)發(fā)。微劇（豎屏，單集時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘）的創(chuàng)作要從短視頻的創(chuàng)作邏輯去進(jìn)化，即用IP改編破除同質(zhì)化問(wèn)題、從追求數(shù)量到追求質(zhì)量、抓頭部?jī)?nèi)容；短劇（橫屏，單集時(shí)長(zhǎng)5-20分鐘）則在創(chuàng)作形式和用戶觀看習(xí)慣都沒(méi)有改變的前提下，從制作精良、系列化和題材創(chuàng)新三個(gè)方面完成進(jìn)化。對(duì)于橫屏短劇，愛(ài)奇藝提出“與長(zhǎng)劇卷品質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)思路。騰訊視頻則篤行長(zhǎng)期主義核心戰(zhàn)略，以“細(xì)分多元”為關(guān)鍵詞，向行業(yè)發(fā)布了“煙火氣”“少年氣”“新鮮氣”三大內(nèi)容創(chuàng)作方向，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在家庭生活、青春成長(zhǎng)、創(chuàng)新題材等細(xì)分賽道深耕，并在細(xì)分垂直的內(nèi)容賽道里用更細(xì)膩的創(chuàng)作投入，完成更新鮮的創(chuàng)作表達(dá)，打造出具有長(zhǎng)久影響力的作品。 騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟認(rèn)為，長(zhǎng)和短、橫和豎不是零和博弈，而是優(yōu)勢(shì)各顯的一個(gè)新生態(tài)系統(tǒng)。在全新的視聽(tīng)內(nèi)容體系下，內(nèi)容價(jià)值要實(shí)現(xiàn)從流量到人心的回歸。

北京點(diǎn)眾科技股份有限公司執(zhí)行總裁李江提出“從流量狂歡到文化深耕”的轉(zhuǎn)型路徑。他認(rèn)為，當(dāng)前微短劇行業(yè)面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶“爽疲勞”等問(wèn)題。對(duì)此，微短劇需要在多個(gè)維度升級(jí)：首先提升內(nèi)容質(zhì)感，在服化道、敘事節(jié)奏上對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇標(biāo)準(zhǔn)；其次探索“微短劇+”模式，通過(guò)與文旅、科普、非遺等領(lǐng)域的跨界合作，讓微短劇成為連接多元產(chǎn)業(yè)的文化紐帶，不僅提升內(nèi)容的文化厚度，還為地方品牌塑造提供新路徑。在李江看來(lái)，微短劇需要時(shí)間沉淀精品，讓“精品短劇不止于‘短’，更成就‘長(zhǎng)’久的生命力與影響力”，這種生態(tài)思維將不斷拓展微短劇的商業(yè)邊界和社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。