黨的十八大以來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目步入黃金十年。在此階段，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益取向雙線并重，不僅在融合創(chuàng)新形態(tài)方面提升斐然，也在內(nèi)容生產(chǎn)層面持續(xù)優(yōu)化。十年里，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高揚(yáng)主旋律，于宏大講述中回望時(shí)代浪潮激蕩，在精品制作中創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化，在家國(guó)書(shū)寫(xiě)中構(gòu)建集體暖心記憶，用先進(jìn)技術(shù)助力的同時(shí)鍛造創(chuàng)意敘事，管理層面亦提出了更高要求。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在社會(huì)發(fā)展中的作用愈發(fā)唱響，高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)在必行。

價(jià)值引領(lǐng)：唱響主旋律，與時(shí)代同頻共振

十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從大眾普及、博采眾長(zhǎng)走向文化復(fù)興與自主創(chuàng)新，秉持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展方面積極作為?？v觀這十年來(lái)涌現(xiàn)出的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，無(wú)論何種類(lèi)型，都不乏“獻(xiàn)禮祖國(guó)”“鄉(xiāng)村振興”“致敬英雄”“民族團(tuán)結(jié)”等與時(shí)代同頻共振的作品。充滿(mǎn)正能量的“網(wǎng)絡(luò)爆款”產(chǎn)品讓主流價(jià)值得到高效傳播，不僅烘托了主題主線宣傳的熱烈氛圍，為主流價(jià)值傳播開(kāi)掘了更多藝術(shù)空間，更彰顯了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的社會(huì)責(zé)任與時(shí)代價(jià)值。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，一批群眾積極參與、平臺(tái)整合傳播的網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片率先上線。在抗擊疫情取得階段性勝利后，總結(jié)抗疫經(jīng)驗(yàn)、呈現(xiàn)戰(zhàn)疫成果的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片逐步面世。例如《中國(guó)醫(yī)生戰(zhàn)疫版》以冷靜克制的視角和樸素的語(yǔ)言打造了一幅中國(guó)“戰(zhàn)疫”醫(yī)護(hù)人員的全景圖鑒，內(nèi)容本身兼具情懷與溫度。疫情防控常態(tài)化以來(lái)，大批展現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和日常生活的作品陸續(xù)上線，傳遞了抗疫必勝的信心和力量，展現(xiàn)了抗疫戰(zhàn)斗中普通人身上的人性光輝。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片垂類(lèi)愈發(fā)細(xì)分，而時(shí)長(zhǎng)較短的“微紀(jì)錄”作品呈現(xiàn)出強(qiáng)勁崛起之勢(shì)。優(yōu)酷“有為”系列青年節(jié)巨獻(xiàn)《有為·無(wú)畏》以新時(shí)代青年為主角，記錄有為青年的無(wú)畏故事，展現(xiàn)青春和奮斗的力量，發(fā)出“敢無(wú)畏可有為，新青年當(dāng)有為”的青春號(hào)召；知了青年推出的《了不起的匠人》微紀(jì)錄片系列，以“潮”且有趣的形式聚焦東方文化，配合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活，講述亞洲匠人故事、展現(xiàn)東方生活方式。弘揚(yáng)主旋律作品以愛(ài)國(guó)主義鋪陳底色，主動(dòng)借助短視頻等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)立體化傳播，形成大小屏互動(dòng)、融合，傳播力、影響力得以進(jìn)一步提升。

守正創(chuàng)新：深耕傳統(tǒng)文化，促?lài)?guó)潮煥發(fā)新生

習(xí)近平總書(shū)記指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基，必須結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)好?！笔陙?lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)努力傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華美學(xué)精神，在本土文化資源中尋找創(chuàng)新源泉，在選題策劃中聚焦非遺等文化載體，使傳承文化基因成為一種新趨勢(shì)，致力于實(shí)現(xiàn)文化振興與美學(xué)復(fù)興，同時(shí)也做到了價(jià)值觀層面的守正創(chuàng)新。

中國(guó)五千年積淀了深厚的歷史文化，創(chuàng)造出獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和思想譜系，為文藝創(chuàng)作提供了豐富的精神庫(kù)存和素材來(lái)源。中西合璧、融會(huì)貫通，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目開(kāi)辟了發(fā)展新路。十年來(lái)，各平臺(tái)不斷開(kāi)辟文化綜藝的新領(lǐng)域，多部節(jié)目把古代典籍、建筑、非遺等作為創(chuàng)作載體進(jìn)行資源研發(fā)，回溯文化源流的同時(shí)更以創(chuàng)新和再創(chuàng)作為之增添時(shí)代色彩。許多文化類(lèi)綜藝在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火爆出圈，不僅是市場(chǎng)熱度的反饋，更是文化自信的高揚(yáng)，展現(xiàn)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力。

一些節(jié)目用新元素如國(guó)風(fēng)、戲劇、說(shuō)唱等，“在流行文化中，觸摸傳統(tǒng)文化；用創(chuàng)新的方式，詮釋主流價(jià)值”。諸如《登場(chǎng)了！敦煌》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《中國(guó)潮音》等，都以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心進(jìn)行自主原創(chuàng)，煥發(fā)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值和永恒魅力。多部網(wǎng)劇也從過(guò)去一味的宮斗、權(quán)謀上升至對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)道德、文化精華的展示，如《夢(mèng)華錄》等劇集在年輕人群體中興起了“國(guó)風(fēng)審美”的潮流。

現(xiàn)實(shí)主義：回歸人間煙火，看時(shí)代大浪淘沙

在時(shí)代的洪流中，現(xiàn)實(shí)主義成為各類(lèi)題材故事創(chuàng)作的主要出發(fā)點(diǎn)，充當(dāng)了“一面鏡子”，以紀(jì)實(shí)手法刻畫(huà)時(shí)代面貌、映照出社會(huì)的變遷。在此基礎(chǔ)上，多部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)劇緊跟時(shí)代步伐，在描繪日常生活和個(gè)體命運(yùn)的過(guò)程中展現(xiàn)當(dāng)代不同人群的精神世界，飽含人文情懷，從而引發(fā)不同年齡受眾群體的共情。

對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材作品的創(chuàng)作者而言，勞動(dòng)人民的生活永遠(yuǎn)是最好的靈感源泉。無(wú)論現(xiàn)實(shí)生活如何，勞動(dòng)者們無(wú)不流露出一種積極進(jìn)取的奮斗精神。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品借助多元化媒介環(huán)境、以現(xiàn)代化故事講述方式留下影像記錄，折射出時(shí)代機(jī)遇和昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，讓每一個(gè)平凡的個(gè)體，都能擁有閃閃發(fā)光的機(jī)會(huì)，進(jìn)而傳遞新時(shí)代的榜樣力量。

許多網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片立足當(dāng)下環(huán)境，關(guān)注城市發(fā)展中的故事以及不同行業(yè)的普通人，尋求與受眾的情感共鳴。由國(guó)務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》忠實(shí)記錄一個(gè)個(gè)追尋美好生活的普通中國(guó)人的故事，一經(jīng)開(kāi)播即引發(fā)國(guó)內(nèi)外熱烈反響；在嗶哩嗶哩平臺(tái)播出的“爆款紀(jì)錄片”《守護(hù)解放西》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)駐扎湖南長(zhǎng)沙坡子街派出所，用真實(shí)鏡頭呈現(xiàn)繁華都市中基層警務(wù)工作者的日常，同時(shí)也向民眾科普了法律常識(shí)和法律觀念；央視網(wǎng)推出的《藍(lán)海中國(guó)》緊扣“世界海洋日”的主題，立體式展現(xiàn)了海洋建設(shè)新成就和海洋強(qiáng)國(guó)的新形象；所謂“人間煙火氣，最撫凡人心”，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目自制實(shí)力不斷提高，如《風(fēng)味人間3：大海小鮮》《人生一串》等美食紀(jì)錄片承載著中華大地源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的飲食文化，以其獨(dú)具魅力的視聽(tīng)效果俘獲受眾，“吸睛”更“走心”，顯示出網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的高品質(zhì)創(chuàng)作傾向。

網(wǎng)絡(luò)綜藝以頭部“綜N代”增強(qiáng)用戶(hù)黏性與垂直精分引爆大眾圍觀為并行路徑與發(fā)力重點(diǎn)，以真實(shí)性和貼近性開(kāi)辟新方向；同時(shí)，注重提升自身的溫暖感和人情味，聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)治愈的力量。如《令人心動(dòng)的offer》等以代際關(guān)系、職場(chǎng)觀察為題材的綜藝，更加關(guān)注青年人的就業(yè)、職場(chǎng)上的訴求和社會(huì)熱點(diǎn)話題；《乘風(fēng)破浪的姐姐》以“30+”選題切中女性社會(huì)痛點(diǎn)，以實(shí)際案例緩解女性年齡焦慮，在網(wǎng)絡(luò)上引起公眾熱議；“忘不了”系列第三季之《忘不了農(nóng)場(chǎng)》關(guān)注認(rèn)知障礙、聚焦中國(guó)老年群體，讓年輕人看到當(dāng)代老年人的真實(shí)狀態(tài)，引導(dǎo)老人以平和的心態(tài)面對(duì)歲月流逝，放大了新時(shí)代下多姿多彩的老年生活，傳遞積極、溫暖的生命價(jià)值觀。

此外，網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影也在理念、內(nèi)容等層面不斷創(chuàng)新，貼合新的時(shí)代語(yǔ)境，創(chuàng)新敘事方式，現(xiàn)實(shí)主義與浪漫主義得到較好融合，增加了作品的感染力和穿透力。騰訊視頻《在希望的田野上》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》等作品較好展現(xiàn)了時(shí)代變遷和人民生活，《開(kāi)端》在傳統(tǒng)懸疑敘事的框架下加入新的元素和視角，聚焦普通人的生活、探討社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)共鳴。愛(ài)奇藝《隱秘的角落》《沉默的真相》等系列化、深受觀眾喜愛(ài)的中短篇?jiǎng)∧烤哂袘乙尚?、揭秘性、互?dòng)性等特點(diǎn)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》將懸疑元素契合在華美古風(fēng)故事的講述中，達(dá)到了懸疑與美學(xué)的和諧統(tǒng)一。近期全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影《勇士連》高度還原了飛奪瀘定橋這一經(jīng)典戰(zhàn)役，勾勒出奪橋勇士的熱血群像，致敬過(guò)往為了革命勝利而拋頭顱灑熱血的先輩們。網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)開(kāi)始逐漸接近大電影，在劇本打磨和題材選擇上不斷推陳出新，紅色題材、現(xiàn)實(shí)題材，喜劇類(lèi)型、懸疑類(lèi)型層出不窮，令觀眾耳目一新。

數(shù)字賦能：借助現(xiàn)代科技，讓創(chuàng)意破局升維

隨著科技的不斷發(fā)展，近十年，智能化、數(shù)字化手段讓影視制作流程更加完善，眾多技術(shù)深刻影響了內(nèi)容的制作、傳播等各個(gè)領(lǐng)域，效率大大提升。AR、VR、XR、區(qū)塊鏈、元宇宙的發(fā)展讓電視文藝節(jié)目創(chuàng)新有了更大想象空間；虛擬穿梭、時(shí)空交互、沉浸式觀賞等，使得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的在場(chǎng)感、互動(dòng)化、沉浸式等特征愈發(fā)凸顯，更多節(jié)目從以往的單一型、平面化向多維度、穿越式進(jìn)行升級(jí)再造。

新媒體環(huán)境日新月異，小屏替代大屏、豎屏替代橫屏，多媒介渠道和藝術(shù)元素相結(jié)合。小切口、大主題雙向拓展，新興元素試水揚(yáng)帆，充分體現(xiàn)出媒體融合時(shí)代強(qiáng)大的網(wǎng)生力量。在此環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品一方面緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行迭代變革，另一方面始終把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為不變追求，讓技術(shù)為思想和內(nèi)容服務(wù)。

新技術(shù)和新思維也有力地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作生產(chǎn)。動(dòng)畫(huà)片以其特有的“造夢(mèng)”性質(zhì)，能夠更加無(wú)限地延展想象力空間。新技術(shù)賦能制作，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)逐漸打破傳統(tǒng)形式限制，將自身品類(lèi)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。此外，3D技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，奇幻、玄幻故事在宏大場(chǎng)景與技術(shù)渲染的加持下，更具高級(jí)質(zhì)感，受眾觀看體驗(yàn)得到大幅提升。十年間，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)涌現(xiàn)出諸如《斗破蒼穹》《刺客伍六七》《羅小黑戰(zhàn)記》《斗羅大陸》《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》等一批深受觀眾喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，國(guó)漫擁抱未來(lái)的東方美學(xué)品格助力破壁傳播，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走出國(guó)門(mén)、走向世界。

十年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及和流量資費(fèi)的降低，我國(guó)網(wǎng)民越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生態(tài)也逐漸形成，逐步發(fā)展成不同的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。Bilibili作為當(dāng)今最成功的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，其用戶(hù)數(shù)量在國(guó)內(nèi)所有視頻網(wǎng)站中首屈一指，用戶(hù)的歸屬感和社區(qū)黏性相對(duì)較強(qiáng)。愛(ài)奇藝推出的社區(qū)“泡泡”聚焦龐大的粉絲用戶(hù)群體，搭建了一個(gè)滿(mǎn)足受眾全方位需求的泛娛樂(lè)社交平臺(tái)。

2021年是全面開(kāi)啟社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)新征程的第一年，做好新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)與管理，是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重中之重。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已經(jīng)成為宣傳思想新陣地和文化繁榮發(fā)展新載體，高質(zhì)量語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理更要求加強(qiáng)平臺(tái)現(xiàn)代化治理，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振做好主題主線宣傳、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制的統(tǒng)一，以期更好更快地提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)肩負(fù)的文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)需求相遇，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展空間將更加廣闊。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)也應(yīng)更強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守人文精神，避免技術(shù)奢華、過(guò)度包裝、形式大于內(nèi)容。肩負(fù)文化強(qiáng)國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)使命，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品應(yīng)始終把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為不變的追求，在高質(zhì)量發(fā)展語(yǔ)境下開(kāi)拓新局面，走好未來(lái)新征程。

［作者冷凇系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員；程紫鄢系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生］